拼多多平臺(tái)目前有主要推廣是搜索推廣，場(chǎng)景展示和聚焦展位三種推廣方式,我們?cè)谧銎炊喽噙\(yùn)營(yíng)過(guò)程中,也需要制定階段性推廣目標(biāo),接下來(lái)多米咨詢小編為大家詳解拼多多運(yùn)營(yíng)搜索推廣技巧。

拼多多搜索推廣是拼多多店鋪運(yùn)營(yíng)過(guò)程中非常重要的一個(gè)利器。拼多多商家們可以通過(guò)拼多多搜索推廣讓自己的商品有好的排名在用戶搜索時(shí)可以優(yōu)先獲得商品在用戶面前展示的機(jī)會(huì)，從而能讓該商品以及店鋪獲得更多的流量。

在做拼多多搜索推廣之前,我們需要制定階段性目標(biāo).

一、基礎(chǔ)期:我們需要去積累產(chǎn)品的基礎(chǔ)銷量和評(píng)價(jià)以促進(jìn)我們的轉(zhuǎn)化。

二、養(yǎng)權(quán)重：那么相應(yīng)的操作就是把我們的關(guān)鍵詞擴(kuò)大，用來(lái)積累權(quán)重

三、提升關(guān)鍵詞排名：通過(guò)多量關(guān)鍵詞獲取到點(diǎn)擊量和GMV提升我們整個(gè)的計(jì)劃?rùn)?quán)重，還有優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)功，通過(guò)一段時(shí)間的數(shù)據(jù)反饋，客戶體驗(yàn)去優(yōu)化我們的圖片，我們的標(biāo)題，我們的產(chǎn)品，我們的物流，我們的服務(wù)等等都是我們主要的任務(wù)。

四、沖量期-關(guān)鍵詞排名，選大詞、精準(zhǔn)詞來(lái)做。

拼多多搜索推廣的具體優(yōu)化方法：

一、拼多多搜索推廣的排名規(guī)則

綜合排名=關(guān)鍵詞質(zhì)量分x關(guān)鍵詞出價(jià)

二、拼多多搜索推廣的扣費(fèi)規(guī)則

按單次點(diǎn)擊扣費(fèi)。單次點(diǎn)擊扣費(fèi)=（下一名出價(jià)x下一名質(zhì)量分）/自己的質(zhì)量分+0.01元。虛假點(diǎn)擊將被系統(tǒng)反作弊體系過(guò)濾，不計(jì)扣費(fèi)。

當(dāng)買家搜索關(guān)鍵詞時(shí)，匹配相關(guān)度越高的寶貝質(zhì)量得分越高，反之則越低。在關(guān)鍵詞出價(jià)相同的情況下，質(zhì)量得分越高，排名越靠前。推廣展示費(fèi)用越低

三、什么是拼多多搜索推廣質(zhì)量分？

拼多多質(zhì)量分是搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞與商品推廣信息及拼多多用戶搜索意向相關(guān)性的綜合性指標(biāo)。以10分制的形式呈現(xiàn)，分值越高，可獲得更可觀的流量，獲得更理想的推廣效果。

質(zhì)量分的主要計(jì)算維度是關(guān)鍵詞相關(guān)性，類目相關(guān)性和推廣商品質(zhì)量，其中核心的因素是關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，可以從提升關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率的角度進(jìn)行優(yōu)化。質(zhì)量分每天更新一次。

四、影響拼多多搜索推廣質(zhì)量得分因素：

1、產(chǎn)品自身因素，包含產(chǎn)品銷量，評(píng)價(jià)數(shù)量，動(dòng)態(tài)評(píng)分，收藏人數(shù)，客服回復(fù)，售后率等。

2、關(guān)鍵詞相關(guān)性，與標(biāo)題關(guān)系；類目相關(guān)性，優(yōu)先展示類目；屬性相關(guān)性，屬性完整匹配；

3、產(chǎn)品被關(guān)注的體量，即點(diǎn)擊量，越多人的點(diǎn)擊，代表產(chǎn)品市場(chǎng)的需求量越大；

4、推廣運(yùn)營(yíng)能力，即ROI（投入產(chǎn)出比），ROI越高反映了直通車的可持續(xù)推廣的效力越強(qiáng)，一切不以盈利為目的的推廣都是耍流氓，都是不長(zhǎng)久的。

5、推廣計(jì)劃的融合度，即推廣資歷，包括推廣計(jì)劃運(yùn)營(yíng)的時(shí)間長(zhǎng)短和投入金額的多少，這是個(gè)積累過(guò)程，因此不要輕易刪減推廣計(jì)劃。

6、產(chǎn)品被關(guān)注的程度，即點(diǎn)擊率，越高的點(diǎn)擊率，代表產(chǎn)品的受眾喜歡程度越高。

7、產(chǎn)品被選購(gòu)的幾率，即轉(zhuǎn)化率，越高的轉(zhuǎn)化率，代表產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越大，性價(jià)比越高。

五、提高拼多多搜索推廣質(zhì)量得分：

1、主要的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞出現(xiàn)在產(chǎn)品的12字短標(biāo)題中，或者是產(chǎn)品的大標(biāo)題中；

2、寶貝類目要匹配，屬性要準(zhǔn)確完善；

3、重要，精準(zhǔn)關(guān)鍵詞單獨(dú)列計(jì)劃進(jìn)行養(yǎng)詞，關(guān)鍵詞不能太多，以免影響點(diǎn)擊率；

4、點(diǎn)擊率低的沒(méi)轉(zhuǎn)化的泛詞要及時(shí)刪除，補(bǔ)充新的關(guān)鍵詞；

5、用高的點(diǎn)擊率的關(guān)鍵詞養(yǎng)別的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分；

6、能排前三的全部排前三，出價(jià)很高都排不上名次的，稍高于關(guān)鍵詞的ppc。

以上就是多米咨詢小編帶來(lái)的，詳解拼多多運(yùn)營(yíng)搜索推廣技巧。不管是付費(fèi)推廣還是其他的，我們每做一步，都要有一個(gè)整體的規(guī)劃，運(yùn)籌帷幄，這樣產(chǎn)品的成功率才會(huì)更高。