信息流廣告是競(jìng)價(jià)廣告，那么廣告系統(tǒng)優(yōu)先展示誰的廣告，這就涉及到競(jìng)價(jià)，誰競(jìng)價(jià)勝出，就優(yōu)先展現(xiàn)誰的廣告。這里我們需要引入一個(gè)詞：eCPM值，即廣告預(yù)估收益。下面多米咨詢小編為你帶來頭條信息流競(jìng)價(jià)核心知識(shí)之廣告排序機(jī)制。

目前頭條主要有4種扣費(fèi)方式，那么他們的eCPM值是如何計(jì)算？受哪些因素影響？請(qǐng)看以下計(jì)劃公式：

CPC ecpm=點(diǎn)擊出價(jià)*預(yù)估點(diǎn)擊率*1000

CPM ecpm=CPM出價(jià)

CPA ecpm=出價(jià)*預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*1000

oCPM ecpm=目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)*預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*1000

*注：預(yù)估點(diǎn)擊率、預(yù)估轉(zhuǎn)化率均為系統(tǒng)預(yù)估，不對(duì)外披露。

頭條競(jìng)價(jià)廣告基礎(chǔ)邏輯：

刷新邏輯;刷新方式：手指向下向上，拉出新條目。廣告每次出現(xiàn)在，刷新出的第三到五個(gè)位置。不一定每次刷新都有廣告。

命名方式：4-1：第1刷，第4個(gè)位置3-2：第2刷，第3個(gè)位置

售賣方式：(CPT、GD)先于競(jìng)價(jià)

廣告排序邏輯：廣告展示的預(yù)估收益:ECPM=質(zhì)量度(預(yù)估點(diǎn)擊率影響最大)*出價(jià) 頭條系統(tǒng)根據(jù)ECPM來進(jìn)行廣告排序，ECPM越高排名就越靠前，得到的展示機(jī)會(huì)就越大。想提高ECPM那么就要提高你的點(diǎn)擊率和出價(jià)。