一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu)有利于后期推廣管理，更利于關(guān)鍵詞質(zhì)量度的提高，從而降低平均點(diǎn)擊價(jià)格。下面多米咨詢帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣之新手如何搭建高質(zhì)量賬戶？

一、明確自身的營(yíng)銷目的和營(yíng)銷策略

需明確的營(yíng)銷目的包括：推廣定位(要推品牌還是搞促銷)、目標(biāo)受眾(白領(lǐng)還是學(xué)生)、傳遞的信息(產(chǎn)品便宜還是質(zhì)量 好)、推廣策略(要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量、或是注冊(cè)、還是帶來(lái)更多的訂單)幾個(gè)方面，為推廣活動(dòng)制定一個(gè)大致的方向。

二、了解目標(biāo)受眾的愛(ài)好、搜索習(xí)慣等定位關(guān)鍵詞

對(duì)客戶與潛在客戶還要了解他們的興趣喜好、購(gòu)買(mǎi)流程、決策環(huán)節(jié)角色等，在地域、性別、教育程度、收入水平等社會(huì)屬性也要進(jìn)行調(diào)查。

此外，還需要了解目標(biāo)受眾都關(guān)注哪些信息，他們的搜索習(xí)慣如何，等等，匯總目標(biāo)受眾關(guān)鍵詞表并估算出搜索量，對(duì)整體搜索推廣機(jī)會(huì)和趨勢(shì)建立一個(gè)模型。

三、建立搜索推廣的關(guān)鍵指標(biāo)

通過(guò)上一步裁剪出的關(guān)鍵詞表，算出流量和費(fèi)用，與商家和網(wǎng)站的實(shí)際情況進(jìn)行比對(duì)，制定出可以實(shí)現(xiàn)的合理的推廣的關(guān)鍵指標(biāo)，從而可以推算出此次推廣活動(dòng) 所需的大致費(fèi)用和將會(huì)達(dá)到的效果。一般這樣的關(guān)鍵指標(biāo)包括：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、轉(zhuǎn)化次數(shù)、平均轉(zhuǎn)化價(jià)格、等等。

四、做好賬戶架構(gòu)

1、每個(gè)賬戶內(nèi)推廣計(jì)劃的數(shù)量不少于2個(gè)

一般來(lái)說(shuō)，較多的推廣計(jì)劃和推廣單元意味著您對(duì)關(guān)鍵詞的細(xì)分更透徹，能夠以更精準(zhǔn)的方式定位更多的潛在客戶。在我們網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程上也講過(guò)，即使你只在一個(gè)地區(qū)推廣一種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)，也可以從多個(gè)角度對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，并搭配更有針對(duì)性的創(chuàng)意，通過(guò)提升關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性來(lái)提升點(diǎn)擊率與質(zhì)量度，優(yōu)化推廣效果。

2.每個(gè)推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過(guò)30，建議保持在5-15之間

如果關(guān)鍵詞數(shù)量太少，可能導(dǎo)致該推廣單元缺乏展現(xiàn)機(jī)會(huì)，不能定位更多的潛在客戶，起不到推廣效果。如果關(guān)鍵詞太多，可能無(wú)法保證每個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間都有較高的相關(guān)性，無(wú)法吸引網(wǎng)民關(guān)注，造成點(diǎn)擊率較低，進(jìn)一步影響您的質(zhì)量度。建議您將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，并將每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量保持在5-15之間，如超過(guò)30，請(qǐng)利用關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移功能盡可能地予以拆分。

3.每個(gè)推廣單元內(nèi)至少有與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的2條創(chuàng)意

在網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的各條創(chuàng)意均有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。在不同的展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)效果有所不同，請(qǐng)注意創(chuàng)意中描述1的完整性。

寫(xiě)創(chuàng)意的時(shí)候不要言過(guò)其實(shí)，而且更重要的是，不要觸犯廣告法和一些違禁詞。

按照人群需求階段來(lái)寫(xiě)，決策階段的人群，可能注重品質(zhì)，技術(shù)；對(duì)比階段的人群，會(huì)比較看重產(chǎn)品之間的差異，相比之下哪一個(gè)更能勝出。了解階段的人，更多的會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格，效果等，；萌芽階段的人，想要知道是什么以及用途，我們撰寫(xiě)的時(shí)候可以大概圍繞這幾方面去寫(xiě)，會(huì)更有針對(duì)性。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣之新手如何搭建高質(zhì)量賬戶？以上就是多米咨詢帶來(lái)的搭建賬戶的一個(gè)大體的工作流程，希望對(duì)你有所幫助。