在我們做網(wǎng)絡付費廣告時，經(jīng)常會碰到CPA、CPC、CPM、CPO、PPC、PPL、CPTM等縮寫字母，其實這些都是和網(wǎng)絡廣告定價模式的縮寫短語，下面「多米咨詢」解讀網(wǎng)絡競價廣告中常用術(shù)語。

一、 CPM（Cost per mille），每千次展現(xiàn)收費

這是一種常見的廣告模式，也是很多網(wǎng)站流量變現(xiàn)的一種途徑，這種廣告不管計算點擊，或者什么注冊下載之類的轉(zhuǎn)化，只要這個廣告在網(wǎng)站上被正常的展現(xiàn)給一千個人看到即可。是流量大站或者一些做站群等變現(xiàn)的有效的方式，這也就是說流量就是錢。

二、 CPC（Cost per click），每次點擊收費

CPC 就非常容易理解，就是不論你這個廣告被多少人看見，只要沒有產(chǎn)生點擊就不會產(chǎn)生廣告費用，對于廣告主來說選擇 CPC 模式可以有助于提升轉(zhuǎn)化和降低費用，前面子凡談及 OCPC 也就有所簡單的分享，并且廣告平臺一般還可以限定一個 IP 在 24 小時內(nèi)只能點擊一次，其它的重復點擊被視為無效，從而降低廣告主的預算消耗。

三、CPA（Cost per action），每次動作收費

顧名思義就是按照完成一個指定的標準或者行為動作來進行收費的廣告模式，而對這個動作行為就可以是注冊、咨詢、交易、下載、留言等等的數(shù)量進行計費。不過這種模式在充分考慮廣告主利益的同時卻忽略了網(wǎng)站主的利益，遭到了越來越多的網(wǎng)站主的抵制。

四、CPS（Cost per sale），每次成功交易收費

這種方式就更為苛刻了，同時其價格也更高，是按照用戶點擊廣告后購買或者消費的數(shù)量金額的一定比例進行分成，如果用戶為完成支付，都表示無效。

五、CPR（Cost per response），每次回應收費

按照用戶的回應數(shù)量計費，網(wǎng)民在正確回答廣告主設定的問題或者撥打了網(wǎng)上提供的直播電話之后才被算作一次有效回應，且限定同一個 IP 在 24 小時內(nèi)不能重復回答同一廣告提出的問題。廣告主為規(guī)避廣告費用風險，只有在網(wǎng)絡用戶點擊廣告并進行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點費用。

六、CPL（Cost per lead)，每條數(shù)據(jù)收費

其實就是以收集潛在用戶的名單來收費的一種廣告模式，按照廣告點擊引導用戶到達服務商指定網(wǎng)頁的客戶數(shù)量計費，限定一個 IP 在 24 小時內(nèi)只能點擊一次。 即每次通過特定鏈接，注冊成功后付費的一個常見廣告模式，這是我們通常稱謂的引導注冊，被一些游戲或者 APP 應用推廣大量采用。

七、PV(page view)，即頁面瀏覽量，或點擊量;通常是衡量一個網(wǎng)絡新聞頻道或網(wǎng)站甚至一條網(wǎng)絡新聞的主要指標。

八、uv(unique visitor)，指訪問某個站點或點擊某條新聞的不同IP地址的人數(shù)。

九、ROI：ReturnOnInvestment的簡稱。ROI是典型的追求效果類的營銷的關(guān)鍵指標。

SEM必看，「多米咨詢」解讀網(wǎng)絡競價廣告中常用術(shù)語

cpc：按點擊付費，好理解。

cps：按成交后的金額的一定比例分成。

cpa：為點擊后的行為付費，可以是下載，注冊，咨詢，留言，加入購物車等等后續(xù)的行為，廣告主事先定義好想要為哪些行為付費并為每個行為設置價格。當用戶產(chǎn)生相應的行為后，就需要付錢給提供廣告的載體（媒體）。

一般來說：媒體更喜歡的結(jié)算方式：cpc>cpa>cps，雖然cpc便宜，但媒體付出的代價小。

廣告主更喜歡的投放方式：cps>cpa>cpc，廣告主更喜歡為實際效果買單。

SEM必看，「多米咨詢」解讀網(wǎng)絡競價廣告中常用術(shù)語，常見的還是 CPM、CPC、CPA，以及包月廣告位的方式，因為這集中方式網(wǎng)站主/流量主才能夠保障自己的利益收益。