百度競價推廣的轉(zhuǎn)化不好是很多競價企業(yè)的痛點，因為都追求利益化或投資回報率，付出就想得到回報已是企業(yè)的利益思維。不是平臺不好，而行執(zhí)行力度不夠，今天多米咨詢的小編，就給大家分析下百度競價推廣效果下降原因及優(yōu)化方案。

一、賬戶設(shè)置受限

1)、預(yù)算不足：主要表現(xiàn)在，企業(yè)資金投放力度不夠?qū)е沦~戶或計劃單元里面的分配預(yù)算不夠花，導(dǎo)致廣告展現(xiàn)提前下線，這樣連展現(xiàn)的機(jī)會都沒有，這種情況下怎么在預(yù)算比較少的情況下作出有效的廣告投放，建議：調(diào)整分配，利用暫停轉(zhuǎn)移等手段分配投放預(yù)算，在有效的時間可以增加預(yù)算獲取有效的展現(xiàn)和轉(zhuǎn)化量。

忽略掉質(zhì)量度的因素，出價策略直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名。

廣告在搜索結(jié)果的不同位置(上方或是下發(fā)，第一名或者是第三名)獲得的點擊量都是有差別的，調(diào)整關(guān)鍵詞的出價將會直接影響廣告的位置，從而影響關(guān)鍵詞獲得的流量。

優(yōu)化建議：移動端因為上方三個廣告位和下方三個廣告位是相同的，因此無線端可通過排名傾向自動工具確保廣告在前三展現(xiàn)。

2)、時間限制：是說投放的時間沒有合理的分配利用，在不合適的時間雖然流量很大，但是時間的已經(jīng)此時已經(jīng)暫停了， 這樣也會大大導(dǎo)致展現(xiàn)機(jī)會減少影響轉(zhuǎn)化少的原因，建議時間設(shè)置可以寬泛一些，注意整個賬戶的某些幾乎單元的時間的設(shè)定即可。

調(diào)整廣告投放時間,工作日 8 小時投放與 7*24 小時投放的關(guān)鍵詞，在流量上會有很大差別。

投放時間直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)，進(jìn)而影響廣告的點擊以及為網(wǎng)站帶來的流量。

優(yōu)化建議：如果預(yù)算充足的話則全時段覆蓋，如果預(yù)算有限，需確保早上上班、中午午休、晚間這三個無線流量高峰廣告能正常在線推廣。

3)、地域限制：投放的廣告沒有在有潛在客戶的地域進(jìn)行推廣投放，廣告沒有得到很好的展現(xiàn)與轉(zhuǎn)化，這樣也會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化量很少。

地域?qū)α髁坑邢拗谱饔谩．?dāng)一個地域的流量增長到一定程度時就無法再增加了，增加投放地域也就意味著增加了新的訪問群體。同樣也就意味著流量的增長。

優(yōu)化建議：建議啟用搜索意圖定位功能，該功能啟用后，當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中可識別的地域詞與您所設(shè)置的推廣地域一致時也可能會展現(xiàn)您的推廣內(nèi)容，從而獲得更多的流量。

4)、匹配控制：匹配模式設(shè)置一些企業(yè)設(shè)置過死，展現(xiàn)機(jī)會很少，有的幾乎沒有展現(xiàn)的機(jī)會，匹配設(shè)置建議先測試一下廣泛匹配跑跑流量提高點擊量再增加轉(zhuǎn)化量。

更改關(guān)鍵詞的匹配方式是影響付費(fèi)流量的原因。通常關(guān)鍵詞都會有三種匹配模式，精確匹配、高級短語和廣泛匹配模式。

不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量，從而進(jìn)一步影響到了關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來的流量。當(dāng)我們調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配模式時就會對流量造成影響。

優(yōu)化建議：合理利用“黃金組合”(廣匹+否詞)實現(xiàn)流量獲取大化，針對無線高質(zhì)量關(guān)鍵詞可通過分匹配出價和高級精準(zhǔn)匹配拓展功能來實現(xiàn)流量拓展。

5)、修改創(chuàng)意

付費(fèi)搜索引擎廣告的創(chuàng)意是指標(biāo)題和描述中的內(nèi)容，廣告創(chuàng)意影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù)，而是廣告的點擊率。而相同展現(xiàn)量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的流量。

優(yōu)化建議：無線端因屏幕尺寸大小限制，創(chuàng)意應(yīng)以短創(chuàng)意、強(qiáng)相關(guān)為主，同時輔以無線樣式提高點擊率以獲得更多的流量。

6)、無線樣式

無線樣式影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù)，而是廣告的點擊率。新穎的樣式更能吸引網(wǎng)民點擊從而提升廣告的點擊率，而相同展現(xiàn)量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的流量。

優(yōu)化建議：手機(jī)因其設(shè)備的獨特性能可以實現(xiàn)實時溝通，因此無線端催生出很多獨特的展現(xiàn)樣式比如推廣電話，在日常推廣中可根據(jù)推廣需求選擇合適的樣式，提高無線點擊和轉(zhuǎn)化。

二、賬戶關(guān)鍵詞數(shù)量

購買關(guān)鍵詞的數(shù)量是影響付費(fèi)搜索流量的原因，這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來更多的流量。

但這只在一定范圍內(nèi)有效，當(dāng)關(guān)鍵詞對訪客覆蓋到一定范圍時，新增加的關(guān)鍵詞對流量的影響就微乎其微了。

除了關(guān)鍵詞的數(shù)量之外，關(guān)鍵詞的質(zhì)量也會對流量造成影響。擴(kuò)展搜索量較高的關(guān)鍵詞也會影響流量變化。

優(yōu)化建議：無線端需多加長尾詞、疑問詞、價格詞等中長頻次的詞。

三、賬戶展現(xiàn)點擊問題

1、展現(xiàn)量不足

1)、詞量不足：某些賬戶預(yù)算很多消費(fèi)不出去，展現(xiàn)量不足，詞量不夠，大賬戶關(guān)鍵詞不足千，這樣預(yù)算消費(fèi)不出去情況下展現(xiàn)機(jī)會也少，就別提轉(zhuǎn)化了。建議增加關(guān)鍵詞量。

2)、排名過低：排名也是一個大問題，要不沒有排名，要不就排名過低，幾乎沒有前面的排位，這樣展現(xiàn)量低，點擊率也低，轉(zhuǎn)化就必然是少，在這匯總情況下，建議增加關(guān)鍵詞和適當(dāng)提高出價，優(yōu)化穩(wěn)定排名獲取展現(xiàn)量，撰寫高質(zhì)量度的創(chuàng)意吸引點擊提高轉(zhuǎn)化。

3)、選詞過偏：選詞過偏，不是用戶所搜索的關(guān)鍵詞，這樣也會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化量過低，這種情況下建議通過搜索詞報告結(jié)合分析，站在用戶角度分析和選詞語，這樣可以提高轉(zhuǎn)化和詞性以及質(zhì)量度優(yōu)化。

2、點擊量不足

1)、排名不高：排名過低影響點擊量不足，適當(dāng)提高出價和大大提高質(zhì)量度穩(wěn)定排名。

2)、時段地域設(shè)置：擴(kuò)大投放地域和增加投放時間設(shè)置來增加點擊量。

3)、創(chuàng)意不吸引：創(chuàng)意不能用模板套用撰寫，自己用人工思維撰寫。

4)、展現(xiàn)單一：就是沒有增加動態(tài)創(chuàng)意獲取其他閃投等或品牌推廣的那個就選擇了單一的搜索推廣樣式進(jìn)行廣告投放，這樣也降低展現(xiàn)量的因素，也會導(dǎo)致點擊量不足。

四、著陸頁問題

1)、頁面問題：頁面打開速度過慢或出現(xiàn)錯誤等問題，創(chuàng)意很好，關(guān)鍵詞定位也不錯就是著陸頁打不開，這樣就是無效點擊，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化也劇降，故建議每天檢查和測試網(wǎng)站是否能打開或推廣URL打開的速度如何，找穩(wěn)定安全的服務(wù)商進(jìn)行購買空間，提高訪問速度。

2)、在線咨詢：有的公司不注重這個問題，在線咨詢工具不完善和設(shè)置廣告或咨詢窗口跳出頻繁導(dǎo)致無效咨詢提高，不一定頻繁跳出咨詢窗口就是得到很好的咨詢轉(zhuǎn)化，因為用戶還沒有看完相關(guān)內(nèi)容就直接被你這頻繁窗口直接打發(fā)了，直接離開。

3)、內(nèi)容問題：頁面能打開和正常訪問了，但是內(nèi)容與創(chuàng)意關(guān)鍵詞文不對題，不是用戶想要的和購買欲望不強(qiáng)或其他因素也是會大大導(dǎo)致轉(zhuǎn)化劇降的因素之一，因此競價不是一個人的活，而是一個團(tuán)隊的運(yùn)作結(jié)果。(這點很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)都認(rèn)識效果不好，是SEM一個人的問題，此觀點是錯誤的。)

4)、頁面相關(guān)性問題：如果頁面相關(guān)性太差，將會導(dǎo)致跳出率高、停留時間過短等問題。簡單的說，就是用戶通過關(guān)鍵詞、推廣創(chuàng)意進(jìn)入著陸頁面后，沒有第一眼看到很相關(guān)的內(nèi)容或者內(nèi)容不完善、不吸引人等。

以上就是多米咨詢小編為大家整理的，關(guān)于百度競價推廣效果下降原因及優(yōu)化方案。希望大家的轉(zhuǎn)化率和詢盤都能快速上升哦。