說(shuō)到信息流不得不提到百度的信息流廣告，企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中，做信息流廣告一是品牌曝光，二是想要直接獲得轉(zhuǎn)化，三是，既想要品牌曝光又想要直接轉(zhuǎn)化。那么企業(yè)該如何啟動(dòng)信息流推廣呢？請(qǐng)看多米咨詢小編帶來(lái)的實(shí)戰(zhàn)SEM信息流投放技巧。

一、確定信息流推廣目標(biāo)

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣目的不同，制定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略也會(huì)不同。針對(duì)想要獲得品牌曝光的企業(yè)可以選擇按千次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)的方式或是通過(guò)包時(shí)段投放廣告的方式，這是百度信息流廣告的合約產(chǎn)品。

針對(duì)想要直接獲得轉(zhuǎn)化的企業(yè)，建議選擇按點(diǎn)擊付費(fèi)的計(jì)費(fèi)方式，這是百度信息流廣告的效果類廣告。至于說(shuō)既想要獲得曝光又想要獲得轉(zhuǎn)化的企業(yè)，建議要么品牌曝光建一個(gè)計(jì)劃，想要獲得直接轉(zhuǎn)化的建一個(gè)計(jì)劃，或者采用效果類廣告在定向方式上面放款一些，或是投放時(shí)段長(zhǎng)一些。

二、確定信息流推廣預(yù)算

推廣的目的是想要獲得直接轉(zhuǎn)化的話，可以根據(jù)競(jìng)價(jià)的轉(zhuǎn)化成本來(lái)預(yù)估。

假如您是想要通過(guò)百度信息流廣告每天獲得4個(gè)轉(zhuǎn)化，而根據(jù)競(jìng)價(jià)推廣的數(shù)據(jù)顯示平均轉(zhuǎn)化成本是200元，那么我們就可以申請(qǐng)每日預(yù)算為800-1000元。

三、信息流推廣策略

1、首先，了解百度信息流廣告的各投放平臺(tái)的特點(diǎn)。

百度信息流廣告主要投放在百度首頁(yè)(手機(jī)百度app首頁(yè)和百度wap首頁(yè))、百度貼吧(app+pc+wap)、百度瀏覽器這三個(gè)平臺(tái)。每個(gè)平臺(tái)各有其特性，需要去評(píng)估哪個(gè)平臺(tái)會(huì)更適合我們的產(chǎn)品或是服務(wù)，的我們?cè)陬A(yù)算不足的情況就需要擇優(yōu)選擇平臺(tái)，如果預(yù)算充足則可以三個(gè)平臺(tái)都投放，但還是需要有側(cè)重點(diǎn)。

2、賬戶的搭建。信息流廣告的賬戶層級(jí)是賬戶-計(jì)劃-單元-創(chuàng)意。

如果是推廣產(chǎn)品或是服務(wù)建議計(jì)劃可以以產(chǎn)品來(lái)劃分。如果是單產(chǎn)品，可以以投放平臺(tái)來(lái)劃分。單元建議可以根據(jù)不同的定向來(lái)劃分，這樣更利于投放后效果的分析，可以知道哪個(gè)定向的效果更好。百度信息流的廣告樣式有單圖、三圖、視頻。至于我們選擇什么樣式，遵循的原則是物以稀為貴，這里不單指廣告的信息，也包括信息流資訊文章。

3、關(guān)于出價(jià)。信息流廣告的轉(zhuǎn)化率一般在千分之三到五。如果我們一天想要有4個(gè)轉(zhuǎn)化，那么我們每天至少需要1000多次點(diǎn)擊，如果我們的預(yù)算是800，那么我們的平均點(diǎn)擊不能高于0.8元。我們都知道出價(jià)太低會(huì)因素展現(xiàn)，進(jìn)而也會(huì)影響點(diǎn)擊，所以我們出價(jià)也不能過(guò)低。建議先比我們算出來(lái)的平均出價(jià)低一點(diǎn)，然后在看投放的數(shù)據(jù)，在進(jìn)行適時(shí)的增降。

「多米咨詢」實(shí)用百度信息流投放技巧，做百度信息流投放，我們要做好預(yù)算，同時(shí)做好落地頁(yè)的準(zhǔn)備，這樣才能有更好的效果哦。