2020年3月26日晚8點(diǎn)，Louis Vuitton在社交電商平臺(tái)小紅書(shū)上首次進(jìn)行在線直播。并且特邀博主程曉玥和品牌好友鐘楚曦出鏡，在上海恒隆廣場(chǎng)旗艦店直播其夏日系列。

直播共進(jìn)行了1小時(shí)10分鐘，獲得觀看人數(shù)1.5萬(wàn)。

本次Louis Vuitton直播中出現(xiàn)的單品均來(lái)自Escale夏日系列，MONOGRAM印花、五彩繽紛的顏色，都美到心坎里，完美詮釋夏天該有的樣子。

此次夏日系列，官網(wǎng)的描述是“扎染配色”、“洋溢海灘風(fēng)情”、“摩登短款剪裁”，價(jià)格在5000到2萬(wàn)左右，看起來(lái)奢華又高級(jí)，反正是有錢(qián)人才能擁有的快樂(lè)了

然而，LV的直播卻跟大家想得不太一樣。不少網(wǎng)友吐槽道“像地?cái)傌洝?、“好low”、“以為是仿貨直播”。

從直播的現(xiàn)場(chǎng)圖來(lái)看，直播間的布景的確稍顯簡(jiǎn)陋——幾條絲巾空蕩蕩地掛著主播身后，布滿星條旗的衣柜則像極了商場(chǎng)大廳的陳設(shè)。

事實(shí)上，直播這一帶貨方式，正是因?yàn)槠溆H民性和接地氣等屬性，才廣受網(wǎng)友歡迎的。

而奢侈品如果要加入到直播大軍中來(lái)，本身的神秘和高冷就勢(shì)必會(huì)和直播的調(diào)性起沖突。

如何中和這幾種屬性，是每個(gè)奢侈品品牌都需要思考的問(wèn)題。而LV，想必也會(huì)在事后去反思網(wǎng)絡(luò)上的這種負(fù)面的聲音。