淘寶有李佳琦，薇婭，抖音有羅永浩，快手有辛巴，京東有董明珠，百度直播的“新網(wǎng)紅“李彥宏表現(xiàn)似乎更加強勁。5月15日的一場首秀直播，讓百度市值在當天夜間一夜暴漲了近17億美元，約合120億元人民幣，李彥宏堪稱“帶貨王”。

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如果說別家的直播平臺充滿“商業(yè)”信息，李彥宏的首次直播則是文藝氣息更濃。李彥宏首次直播秀，找來了樊登讀書創(chuàng)始人樊登，圍繞“家-書”主題展開了深入的探討。期間，李彥宏分享了自己的創(chuàng)業(yè)心得、讀書經(jīng)驗，并推薦了相關書單，包括《橋牌入門》《創(chuàng)業(yè)維艱》《精神的魅力》《原則》《東周列國志》，以及金庸的小說等。直播期間，包括1000份書單在言幾又北京線下門店開搶，僅2小時便被搶空。

對于百度來說，搜索是根基，這是毋庸置疑的，搜索的潛力也還在，比如AI搜索、無處不在的搜索、搜索+信息流。目前來看，百度的流量上漲趨勢還是好的，用戶也在增長。

從內(nèi)容上來看，一方面，搜索用戶有更明確的信息和知識需求，百度直播與搜索場景的高度融合，為直播平臺提供了準確觸達目標用戶的路徑。另一方面，百度的知識信息類產(chǎn)品百度百科、貼吧、文庫等多年的積累可以對百度直播持續(xù)引流，尤其在百度移動生態(tài)打通后，內(nèi)容的拓展具備了更多想象力。

隨著信息獲取方式的改變，知識已走過了圖文、音頻、視頻等形式，2020年的視頻直播潮，更是實現(xiàn)了“人格化”和“服務化”的融合。百度內(nèi)容已全面視頻化，直播是最好的手段之一。

數(shù)據(jù)顯示，百度搜索全面視頻化、視頻分發(fā)規(guī)模上增長150%，信息流中富媒體內(nèi)容的分發(fā)也快速增長，視頻增長超過125%，直播在過去一段時間也增長了62%。

從營銷上來看，百度是我國最大的營銷平臺之一，擁有成熟的營銷體系和大量的廣告主。而百度直播與搜索的融合天然適合影響用戶決策，因為“搜索+信息流”的雙引擎，既可以大規(guī)模覆蓋到有信息獲取需求的用戶，又能通過搜索將用戶的具體需求與后續(xù)場景聯(lián)合起來。

在決策鏈上，直播可以精準挖掘目標用戶的商品和服務需求，使營銷價值最大化。一旦交易路徑被打通，對于挖掘百度移動生態(tài)的商業(yè)價值、改變依賴廣告業(yè)務的營收結構，將產(chǎn)生很大的意義。

在整個互聯(lián)網(wǎng)市場出現(xiàn)“千播大戰(zhàn)”形勢下，李彥宏在直播間表示：要加碼做明星直播平臺。據(jù)了解，為了使百度直播快速成長，達人快速聚集，百度推出了兩個重磅計劃。其中，“聚能計劃”將拿出百億流量和5億補貼，發(fā)掘和打造優(yōu)質(zhì)的直播創(chuàng)作者。而“百川計劃”將拿出500億流量，助力創(chuàng)作者快速成長。此外，“未來計劃”則拿出1000億爆款流量，扶持短視頻創(chuàng)作者。