2020年天貓?zhí)熵?18新零售的大創(chuàng)新：成千上萬線下門店通過淘寶直播，參與到線上的大促，成為電商大促主角，在疫情后獲得新增長(zhǎng)。

門店直播有望在天貓618迎來大爆發(fā)。走進(jìn)淘寶直播間的，不僅有300位明星、600位總裁，還有超過10000家線下門店、50000名柜哥柜姐，都在排隊(duì)上直播！

門店直播和門店發(fā)貨的“創(chuàng)新組合”，也將帶給消費(fèi)者前所未有的大促新體驗(yàn)：打開淘寶直播，你或許就能看到家門口的店正在做直播，足不出戶，邊看邊買，等直播結(jié)束，剛剛下單的商品也送到家了！

無論牡丹江的雪糕店、洪湖的蓮藕店還是三亞的水果店，都可以通過淘寶直播登陸天貓618，不僅服務(wù)附近3公里，還可以觸達(dá)全城乃至全國(guó)的消費(fèi)者。

“以前我們只能等著顧客上門，現(xiàn)在同時(shí)擁有了線上線下兩個(gè)陣地”，北京西直門一家銀飾店的老板介紹，2月第一次嘗試做直播是因?yàn)橐咔椋辈プ岄T店活了下來，現(xiàn)在做直播是為了積累更多粉絲，老客戶在線上重新相遇，新客戶到線下實(shí)地體驗(yàn)，就像“滾雪球”一樣，讓小小的店鋪通過線上的觸角，打開了更廣闊的市場(chǎng)。

2月以來，天貓上已經(jīng)有超過1200個(gè)品牌啟動(dòng)了門店直播，累計(jì)直播場(chǎng)次達(dá)到45萬場(chǎng)，相當(dāng)于每天都有4000個(gè)門店在全國(guó)各地做淘寶直播。這不僅助力線下門店復(fù)蘇，也讓品牌獲得了新賽道和成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

林清玄、九陽(yáng)、居然之家、紅星美凱龍等，都在疫情中通過門店直播率先“云復(fù)工”，得到了喘息的機(jī)會(huì)，甚至實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。在艱難的3月，超過50%的天貓商家加入直播賣貨，試水門店直播的商家多了5倍，做直播的柜哥柜姐多了10倍。

“疫情加速了我們推進(jìn)新零售的步伐”，水星家紡集團(tuán)直播中心負(fù)責(zé)人華奇對(duì)記者表示，直播不僅拉動(dòng)了線下門店的成交額，對(duì)品牌來說也非常有意義，可以吸引年輕的新消費(fèi)群體，“我們將繼續(xù)發(fā)力門店直播，計(jì)劃在天貓618做千店直播?！?/p>

日前，水星家紡全國(guó)400多家新零售標(biāo)桿門店已經(jīng)首批入駐淘寶直播間，高的時(shí)候一天做了500多場(chǎng)直播，總成交額破100萬元，這對(duì)于“新手”來說表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。

天貓618前夕，天貓Club還聯(lián)動(dòng)北京、上海、武漢等城市的100多家門店開啟了全新的直播探店體驗(yàn)。在武漢，紅T新華書店店長(zhǎng)黃敏首次走進(jìn)淘寶直播間，和兒童文學(xué)作家蕭袤一起分享疫情期間的書店故事，并推薦好書。周黑鴨武漢光谷步行街星光大道店店長(zhǎng)鐘文晨，則向手機(jī)前的各地網(wǎng)友展示了武漢久違的煙火氣息。