當(dāng)前，直播帶貨正處于消費風(fēng)口。無論是明星、社會名人，還是企業(yè)家都紛紛入局。依托天貓龐大的直播體系和多維度資源，豐縣采取溯源直播形式，提升消費者對豐縣牛蒡的全鏈路體驗，帶動豐縣牛蒡的品牌影響力。

豐縣是中國牛蒡之鄉(xiāng)，栽種歷史悠久，常年種植面積5萬畝，年產(chǎn)量28萬噸，是我國最大的牛蒡生產(chǎn)區(qū)和商品牛蒡集散地，牛蒡產(chǎn)業(yè)也成為富裕一方百姓、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的強大“引擎”。

5月29日，豐縣牛蒡正式加入天貓正宗原產(chǎn)地聯(lián)盟陣營，力圖借助天貓平臺強大的影響力打響“豐縣牛蒡”區(qū)域公用品牌知名度。當(dāng)天現(xiàn)場同步開啟網(wǎng)紅直播大賽，參賽選手們對豐縣牛蒡、洋蔥、大蒜等農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行了在線銷售，通過直播的形式為豐縣農(nóng)產(chǎn)品銷售助力，打響了豐縣牛蒡品牌推介的第一槍。

當(dāng)前，直播帶貨正處于消費風(fēng)口。無論是明星、社會名人，還是企業(yè)家都紛紛入局。依托天貓龐大的直播體系和多維度資源，豐縣采取溯源直播形式，提升消費者對豐縣牛蒡的全鏈路體驗，帶動豐縣牛蒡的品牌影響力。

6月14日，豐縣副縣長姚鳳騰登場天貓正宗原產(chǎn)地溯源直播間，重點推介豐縣新鮮牛蒡及牛蒡制品，為牛蒡代言。通過現(xiàn)場采摘示范，姚縣長積極向網(wǎng)友展示牛蒡的原產(chǎn)地環(huán)境和培育狀態(tài)，力圖讓消費者獲得所見即所得的直觀體驗。

高度觸達(dá)消費者的淘寶直播煥發(fā)出強勁的生命力，憑借“縣長直播”這一熱門的帶貨形式，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售。

在溯源直播期間，姚縣長還將“愛心助農(nóng)合伙人品鑒基地”授牌給“盛通食品”，并介紹了成為助農(nóng)合伙人的方法：只要在淘寶“愛心助農(nóng)”頻道消費滿2單即可成為助農(nóng)合伙人，享有前往品鑒基地免費采摘的權(quán)益。讓消費者能夠切身體驗豐縣牛蒡的品質(zhì)所在。

淘寶直播所帶來的的創(chuàng)新消費場景，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提供了數(shù)字化運營的陣地，也加速了包括豐縣牛蒡在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品上行的進(jìn)程。

豐縣通過天貓正宗原產(chǎn)地營銷活動、網(wǎng)紅直播、內(nèi)容營銷、品牌傳播等創(chuàng)意營銷活動，多渠道拓寬豐縣牛蒡銷路，推廣了“豐縣牛蒡”區(qū)域公用品牌，打造牛蒡成為支柱產(chǎn)業(yè)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品商家提供持續(xù)、穩(wěn)定、有力的增收渠道和保障。

“助農(nóng)興農(nóng)”并不只是簡單地幫農(nóng)戶賣貨，而是要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的數(shù)字化，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化，打響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌影響力，幫助農(nóng)戶實現(xiàn)自我“造血”。

在數(shù)字化工具的廣泛應(yīng)用和電商消費新模式的雙重加持下，天貓正宗原產(chǎn)地為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌賦能，展示了農(nóng)產(chǎn)品上行的無限可能，也讓我們看到了農(nóng)業(yè)數(shù)字化加速升級的信心。