在阿里1688平臺，國際站平臺中，導購型短視頻所面向的群體，是經(jīng)過大數(shù)據(jù)篩選的潛在精準用戶，因此“猜你喜歡短視頻”要弱人格化、去劇情化，直觀呈現(xiàn)商品賣點。下面多米咨詢小編帶你了解阿里1688平臺導購型短視頻制作要點。

在短視頻制作中，我們要從從產品特性出發(fā)，視頻立體呈現(xiàn)商品的外觀、使用過程、使用效果、商品利益點等信息，這就是高效率的導購短視頻。

一、內容核心

讓消費者“親眼”看到直觀的產品特寫與使用效果，一來營造導購氛圍，二來提高消費者信賴度。

二、內容要素

1、人：與目標群體相似或“討喜”的表達主體

與目標群體相似，不僅指鏡者的形象，更重要的是用戶語態(tài)、肢體動作、甚至是鏡頭的拍攝方式。很多時候，專業(yè)主持人那種字正腔圓的口播與設計感十足的肢體動作，并不利于營造消費者信任的形象。

鏡頭拍攝方式UGC化，更具真實性，有利于拉近與消費者距離，提升導購效率。讓消費者覺得視頻是一個真實的買家秀，導購就已成功一半。

2、貨：賣點+氛圍

可以通過展示、講解等，剖析產品賣點魅力，推從消費者從感知到認可的情緒變化。導購視頻還要有氛圍感，導購者保持高密度高質量的信息輸出，激起消費者的購物沖動，進而達到一種“沖沖沖”的火熱購物氛圍。

3、場：讓消費者向往或者想買

商品使用場景一定要真實，不要那種擺拍的樣板間，真實是第一要義，精致是晉級方向，暖色調場景則有助于提升導購效率。

商品營銷場景也要真實，讓消費者一看就知道是賣東西的，可以是直播間、柜臺、產地、倉庫等。

三、內容形式

1、場景展示類：賣點可視化，讓商品特質被“親眼”看見，讓使用效果具有沖擊力，整體視頻時長建議15秒內。

2、 賣場導購類：導購者口播高密度的高質量產品講解，營造強賣貨氛圍，整體視頻時長建議30秒內。

3、混剪類：將KOL內容、商家專業(yè)素材、UGC內容整合，統(tǒng)一包裝風格。

四、導購型前臺展現(xiàn)及運營關鍵動作

1、首頁猜你喜歡

內容可見性強（預覽3-5s），用戶主動篩選（吸引TA的封面和標題），轉化可能性相對高。內容要匹配畫面標題有足夠吸引力的，獵奇的，或者是有獲得感的。

2、購中購后猜你喜歡

大可能推薦已購、正在看的商品品的相關視頻，用戶主動點擊，內容匹配使用教程，相關推薦等利他性的信息。

以上就是阿里系1688平臺導購型短視頻制作要點，希望對你有所幫助。