新手做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣該如何操作信息流賬戶？我們需要了解產(chǎn)品、購(gòu)買人群、同行對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì) 分析，以及人物畫(huà)像9要素，一系列的問(wèn)題，我們只有先了解清楚產(chǎn)品和人群分析，才能搭建賬戶，去做劃分。下面多米咨詢小編帶你了解新手從0開(kāi)始搭建信息流賬戶技巧。

一、賬戶結(jié)構(gòu)怎么搭建好？

一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu)是為了日后更方便的管理以及調(diào)整賬戶，通常在賬戶結(jié)構(gòu)搭建方面，可以按照以下方式搭建賬戶結(jié)構(gòu)，具體可根據(jù)個(gè)人習(xí)慣進(jìn)行搭建：

1、以信息流媒體，產(chǎn)品，受眾目標(biāo)群體、推廣地域搭建賬戶推廣計(jì)劃

2、以定向方式、創(chuàng)意形式搭建單元層級(jí)

3、以細(xì)分區(qū)分產(chǎn)品賣點(diǎn)創(chuàng)建不同的廣告創(chuàng)意

二、用什么定向方式好？

定向就是我們?nèi)Χㄎ覀兊哪繕?biāo)受眾群體。

通常目標(biāo)受眾會(huì)從以下幾個(gè)方向?qū)ふ遥?/p>

通過(guò)調(diào)研以及銷售數(shù)據(jù)來(lái)確定目標(biāo)受眾群體畫(huà)像，這種通常相對(duì)來(lái)說(shuō)比較靠譜；

沒(méi)有實(shí)質(zhì)數(shù)據(jù)說(shuō)明，只是通過(guò)自身直覺(jué)告訴你的人群畫(huà)像，像這種情況，需要優(yōu)化師有足夠的專業(yè)知識(shí)去識(shí)別信息是否靠譜，不然可能就踩坑里了；

通過(guò)收集調(diào)研來(lái)尋找目標(biāo)受眾，比如通過(guò)百度指數(shù)，我們可以分析出來(lái)我們的目標(biāo)受眾分布在哪些城市、性別比例、年齡段等等特征，這些信息等獲取都能為后期做定西打基礎(chǔ)；

通過(guò)推廣平臺(tái)后臺(tái)工具獲取目標(biāo)受眾特征，比如百度推廣后臺(tái)的工具中心的定向助手來(lái)獲取受眾的畫(huà)像。

當(dāng)然，通過(guò)這些信息獲取的人群畫(huà)像在投放之前需要跟客戶說(shuō)清楚，前期需要測(cè)試，我們收集的人群畫(huà)像需要一定的數(shù)據(jù)去支持優(yōu)化調(diào)整，而且優(yōu)化師需要懂的基本的數(shù)據(jù)分析常識(shí)。

三、意圖詞

剛開(kāi)始操作信息流會(huì)粘貼一些大搜的轉(zhuǎn)化詞，有些轉(zhuǎn)化詞是長(zhǎng)尾詞。但是做久之后，其實(shí)這是錯(cuò)誤的。信息流意圖詞最好是大詞，核心詞，少一些長(zhǎng)尾詞為好。大詞的指數(shù)更多，曝光更大，所以設(shè)置大詞，對(duì)賬戶的曝光有好處。另外，興趣定向和意圖詞，不要交叉為好，設(shè)置了興趣定向就不要設(shè)置意圖詞，或者設(shè)置了意圖詞就不要設(shè)置興趣定向。如果兩個(gè)都設(shè)置，就會(huì)出現(xiàn)交叉，曝光也會(huì)不足。

四、文案應(yīng)該怎么寫(xiě)？

信息流廣告主要由兩部分組成：文案和圖片，文案做為吸引客戶點(diǎn)擊的重點(diǎn)，一個(gè)高分的文案才能吸引用用戶更多的點(diǎn)擊欲望。

寫(xiě)一條優(yōu)秀的文案，需要有“用戶視角”，什么“用戶視角”？就是寫(xiě)文案的時(shí)候站在用戶的角度思考，用戶有哪些需求？用戶為什么需要這個(gè)產(chǎn)品？知道了“用戶視角”的存在之后，我們?cè)匍_(kāi)始思考用戶的需求是什么？為什么需要？主要考慮什么？

五、出價(jià)

剛開(kāi)始操作信息流，用的是cpc，但其實(shí)cpc這種模式在信息流系統(tǒng)里已經(jīng)很low了。信息流是系統(tǒng)算法，所以用轉(zhuǎn)化出價(jià)更好，常見(jiàn)的轉(zhuǎn)化出價(jià)包括四種，ocpm、ocpc、ocpa和cpa。四種轉(zhuǎn)化都可以設(shè)置，看哪種效果好就主用哪種。ocpc有兩個(gè)階段，一般建議先用ocpm，再用ocpc。

六、配圖和標(biāo)題

剛開(kāi)始對(duì)配圖和標(biāo)題重視不夠，一個(gè)計(jì)劃下的單元都用一張圖片，或者不同計(jì)劃用一張圖片。久了就發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)是不對(duì)的，每個(gè)計(jì)劃的創(chuàng)意配圖和標(biāo)題最好都不一樣為好，這樣才能做測(cè)試。而系統(tǒng)也更偏好有所區(qū)別，同一樣的配圖和標(biāo)題會(huì)影響系統(tǒng)的效果。

七、出價(jià)和調(diào)價(jià)

剛開(kāi)始出價(jià)一般不太講究，可能出一個(gè)差不多的價(jià)格。但其實(shí)，出價(jià)是有講究的。一般來(lái)說(shuō)，剛開(kāi)始出價(jià)要比系統(tǒng)建議的出價(jià)略高些，便于最初起量。出好價(jià)格之后，就不要隨意調(diào)整了。這點(diǎn)和搜索不同，搜索可以頻繁調(diào)價(jià)，信息流則不能頻繁調(diào)價(jià)。等計(jì)劃效果穩(wěn)定之后(一般四五天)，一般可以小幅度降價(jià)，1-5塊之內(nèi)，降一次再緩個(gè)三四天再降。

新手從0開(kāi)始搭建信息流賬戶技巧，多米咨詢小編提醒各位，搜索主要是人工調(diào)整，而信息流則多半系統(tǒng)調(diào)整。搜索要多干預(yù)，信息流要少干預(yù)。信息流重點(diǎn)在于發(fā)現(xiàn)規(guī)律，按照規(guī)律去投放。不要反規(guī)律而行，不尊重規(guī)律，必然效果不好。