當(dāng)我們在做好信息流廣告投放時，定向和創(chuàng)意確定好，下一步重要的工作就是測試，下面多米咨詢小編解讀信息流廣告創(chuàng)意如何測試提升轉(zhuǎn)化效果？

原生信息流廣告插入資訊流中，文案一般在25字左右，閱讀時間約為1-5S，需要在極短時間吸引用戶注意。

一、明確目的。不管測試文案、落地頁還是頁面轉(zhuǎn)化文案，都需要明確你希望達(dá)到什么目的，比如希望通過測試報價類文案和優(yōu)惠類文案哪種點擊率更高，目標(biāo)明確才能做到針對性的測試。

二、集中預(yù)算測試，避免預(yù)算過于分散，導(dǎo)致測試成本過高。比如同一定向單元內(nèi)測試創(chuàng)意過多，預(yù)算過于分散，無法測試出創(chuàng)意效果。

三、測試之前需要確定待測變量的優(yōu)先順序。比如文案、定向還沒測試好，你先去測試落地頁的轉(zhuǎn)化文案到底是哪個好就沒有什么意義了。

四、創(chuàng)意構(gòu)思四步論：

1、研究產(chǎn)品屬性：從行業(yè)屬性及產(chǎn)品特性出發(fā)，針對受眾人群選擇創(chuàng)意類型

2、分析受眾畫像：分析產(chǎn)品用戶畫像及媒體用戶畫像，得出目標(biāo)受眾類型

3、腦補(bǔ)使用場景：根據(jù)目標(biāo)受眾類型，腦補(bǔ)不同受眾的產(chǎn)品使用場景

4、切入產(chǎn)品賣點：將產(chǎn)品賣點切入目標(biāo)受眾的不同使用場景中，提高轉(zhuǎn)化

在受眾心理和行動需求兩個方面，需要對創(chuàng)意點進(jìn)行文案和素材的發(fā)散。廣告不僅需要消費(fèi)者行動點擊，還需要有行動力促成轉(zhuǎn)化。心理層面可以根據(jù)馬斯洛需求五層次理論，喚醒受眾海馬體，行動點擊。行動方面可以從互惠、權(quán)威、稀缺、承諾、社會認(rèn)同等方面建立信任感，引導(dǎo)購買轉(zhuǎn)化。

信息流廣告創(chuàng)意如何測試提升轉(zhuǎn)化效果？多米咨詢小編提醒大家，當(dāng)你拿到一個賬戶的時候，我們都需要靠自己的專業(yè)能力去整理判斷適合推廣產(chǎn)品，以及優(yōu)化思路之后再動手，祝大家都能取得一個比較好投放效果。