經(jīng)常有同學(xué)在我們網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程上問，我們信息流廣告一直不知道如何下手，推廣后好像展現(xiàn)量也一直上不去，到底關(guān)鍵在哪里？下面「多米咨詢」解讀提升信息流展現(xiàn)的操作技巧。

企業(yè)在投放信息流廣告中，影響展現(xiàn)的因素主要有：賬戶操作和創(chuàng)意方案質(zhì)量度。

我們平時(shí)在做推廣時(shí)，信息流賬戶操作一定要保證每條在投創(chuàng)意分配的預(yù)算充足，同時(shí)出價(jià)合理，對(duì)于新上線的信息流廣告來說，剛開始時(shí)獲得的曝光量是決定該條廣告能否持續(xù)獲量的關(guān)鍵。所以剛上線時(shí)提高價(jià)搶量，后期根據(jù)效果再逐步優(yōu)化降價(jià)。但是在調(diào)價(jià)的過程中切記大幅度調(diào)價(jià)，通常信息流的調(diào)價(jià)基礎(chǔ)是0.3-0.5元。

信息流定向方式：定向也是非常重要的一項(xiàng)工作，定向范圍要合理，窄了就沒展現(xiàn)，智能模式盡可能放開；

信息流廣告的關(guān)鍵詞定向當(dāng)中，所選取的關(guān)鍵詞通常是行業(yè)大詞，熱詞，而非長(zhǎng)尾詞，冷門詞等。這是信息流廣告和SEM搜索廣告不同的地方，只有足夠大的展現(xiàn)量支撐，信息流廣告才能獲得人群曝光，從而獲得流量。因此當(dāng)使用興趣定向時(shí)也是如此，不要把興趣定向到太小的范圍中，并且不要同時(shí)設(shè)置關(guān)鍵詞定向和興趣定向，當(dāng)廣告覆蓋人群太小時(shí)，廣告很難有好的曝光機(jī)會(huì)。

預(yù)算完全取決于企業(yè)主自身，如果預(yù)算相對(duì)充足，建議前期設(shè)置較高的預(yù)算以便搶量，也能夠在投放競(jìng)爭(zhēng)時(shí)占據(jù)優(yōu)勢(shì)；但是對(duì)于預(yù)算有限的企業(yè)主來說，就需要費(fèi)心一點(diǎn)，去緊盯不同投放創(chuàng)意的實(shí)時(shí)消耗效果，如果有哪一條創(chuàng)意數(shù)據(jù)跑的不錯(cuò)就加預(yù)算，如果哪一條創(chuàng)意效果不好趕緊停投換一批創(chuàng)意。

推廣時(shí)段 上，信息流廣告的投放高峰期在早上7-10點(diǎn)，下午4-7點(diǎn)，晚上9-12點(diǎn)。這三個(gè)時(shí)段的用戶能搶則搶，因?yàn)楸旧碛脩糍|(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)，轉(zhuǎn)化效率高。多米咨詢小編提醒大家，在投放模式上，優(yōu)先跑量更易起量，優(yōu)先轉(zhuǎn)化初期起量很慢，計(jì)費(fèi)方式上智能模式比普通模式略難起量。

「多米咨詢」解讀提升信息流展現(xiàn)的操作技巧，起量問題必須首先檢查賬戶操作，如果是廣告先起量后掉量，再檢查創(chuàng)意方案質(zhì)量度，若點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率持續(xù)走低，廣告必然伴隨掉量問題，這種情況要注重提升點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率，調(diào)整創(chuàng)意方案。