好創(chuàng)意的素材標(biāo)準(zhǔn)：簡(jiǎn)潔、重點(diǎn)突出、弱化廣告性質(zhì)、有亮點(diǎn)。此外，優(yōu)化師還需要考慮所投放人群的不同調(diào)整創(chuàng)意，針對(duì)不同的投放人群說更合適的話。下面「多米咨詢」解讀信息流文案創(chuàng)意四大制作要點(diǎn)。

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信息流創(chuàng)意分硬廣和軟廣，對(duì)于潛在人群，你的文案目的是要覆蓋影響，刺激需求。

一、產(chǎn)品相關(guān)

創(chuàng)意圍繞產(chǎn)品的價(jià)格，產(chǎn)品所解決的問題，產(chǎn)品的亮點(diǎn)等展開。

找到目標(biāo)客戶，了解客戶的需求。2001年蘋果公司正式發(fā)布iPod系列頭名代播放器時(shí)，喬布斯沒有說她大，也沒說她超大，而是說“把1000首歌裝進(jìn)口袋里”——人們秒懂了iPod的價(jià)值。

簡(jiǎn)單、明確、利落，然后擊中——這是喬布斯風(fēng)格的表現(xiàn)形式，也是文案有效的表達(dá)方式。

二、說人話

通俗易懂的文字，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，可讀性強(qiáng)。“說人話”文案就是：以日常解釋一個(gè)概念所用口述的邏輯和形式，考慮讀者立場(chǎng)和角色，對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化成為簡(jiǎn)單直接的文案。

不用浮夸，不用感情共鳴，就是講大白話，簡(jiǎn)單說清楚一個(gè)事情。

通過細(xì)節(jié)文案滿足用戶預(yù)期的一致性，日積月累增強(qiáng)用戶對(duì)整個(gè)平臺(tái)的信任感。

接地氣明白看得懂的文案能夠長(zhǎng)線提高活動(dòng)的轉(zhuǎn)化效率。

容易形成整個(gè)平臺(tái)一致的文案風(fēng)格，減少個(gè)人品味差異帶來的風(fēng)格混亂（當(dāng)然像yoho這樣由設(shè)計(jì)師把控的文案策劃和統(tǒng)一嚴(yán)謹(jǐn)執(zhí)行的風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)也很棒）。

對(duì)個(gè)人來說，先掌握寫出直白看得懂的文案的能力，是能夠作為一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)開始，進(jìn)階到如何影響用戶和引起情感共鳴的文案能力的（用戶都不懂你，你怎么影響他）。

對(duì)用戶來說，所有的文案都是講人話不要欺騙，看得懂（但不代表不使用刺激性的促銷手段和文案），減少了很多的檢索成本，我會(huì)更愿意在線上進(jìn)行消費(fèi)。

三、具象化

通過具象化細(xì)分人群，產(chǎn)品應(yīng)用情景，產(chǎn)品的核心價(jià)值，拉進(jìn)與用戶的距離。

四、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意

通過廣告平臺(tái)所提供的“天氣”“地域”及“年齡””性別”等人群屬性，個(gè)性化定制化不同的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，讓用戶覺得說的就是他。

「多米咨詢」解讀信息流文案創(chuàng)意四大制作要點(diǎn)，企業(yè)在做信息流文案寫作時(shí)，一定要先找到人，并盡可能具化你要營(yíng)銷的對(duì)象；好文案要傳達(dá)的是商品的價(jià)值而不是商品本身。