企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣時(shí)，百度SEM競價(jià)是常用的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣手段 ，但是有些企業(yè)因?yàn)椴僮鞑划?dāng)，導(dǎo)致付費(fèi)效果不好，下面多米咨詢小編為大家解讀影響企業(yè)百度競價(jià)效果的6大因素。

一、關(guān)鍵詞準(zhǔn)確性

在開始sem投放之前，擺在我們面前的問題就是，要買哪些關(guān)鍵詞？Sem競價(jià)是企業(yè)在搜索引擎購買關(guān)鍵詞，當(dāng)訪客搜索到這個(gè)詞的時(shí)候，看到搜索結(jié)果列表，你的廣告（會(huì)排在靠前位置），如果訪客被你的創(chuàng)意吸引就會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入到你的頁面里（落地頁），完成注冊或購買，形成營銷閉環(huán)。

二、落地頁的廣告連續(xù)性

如果你的sem競價(jià)效果表現(xiàn)比較差，優(yōu)先考慮的是關(guān)鍵詞的質(zhì)量，其次要考慮的就是落地頁的承載，如果關(guān)鍵詞選的對，創(chuàng)意也寫的很好，但是用戶點(diǎn)擊進(jìn)來發(fā)現(xiàn)頁面展示的不是他要的內(nèi)容，那么訪客也會(huì)馬上離開。

我們可以考慮給每個(gè)單元（一個(gè)單元里面包含相同詞義的關(guān)鍵詞）匹配一個(gè)落地頁，這樣可以更好的提升效率和效果 。

三、創(chuàng)意影響投放效果

創(chuàng)意展現(xiàn)量影響競價(jià)效果和排名，創(chuàng)意中插入推廣組中關(guān)鍵詞，長期不展現(xiàn)的創(chuàng)意刪掉重新修改，創(chuàng)意匹配度影響關(guān)鍵詞的排名，兩個(gè)不同的賬戶，展現(xiàn)量相同，出價(jià)相同，關(guān)鍵詞的匹配度影響排名，展現(xiàn)量但是點(diǎn)擊很少整改關(guān)鍵詞創(chuàng)意。長期不展現(xiàn)的創(chuàng)意需要?jiǎng)h除重新撰寫。

四、推廣地域影響效果

如何判斷產(chǎn)品按地域搭建賬戶更好？

百度指數(shù)查用戶搜索詞，地域性搜索詞多；

地域性搜索詞多，表明各地域都有不同用戶需求，分開投放有利于檢測到哪些地域效果好加大投放，哪些地域效果差停止投放。

我們在做SEM競價(jià)中，在做推廣之前分析產(chǎn)品可以投放的地域，然后針對地域投放，在投放過程中分析數(shù)據(jù)中拆分轉(zhuǎn)化好的地區(qū)。根據(jù)轉(zhuǎn)化好推廣成本低的地區(qū)進(jìn)行投放。

五、人物畫像影響推廣效果

對用戶進(jìn)行人物畫像，分析用戶群體影響推廣排名和效果，行業(yè)熱門詞出價(jià)高競爭大但不一定是我們能轉(zhuǎn)化的客戶。分析人物畫像根據(jù)人物畫像分析用戶群體，針對精準(zhǔn)用戶群體的搜索習(xí)慣指定關(guān)鍵詞投放計(jì)劃。

六、出價(jià)影響關(guān)鍵詞排名

我們在競價(jià)的時(shí)候需要知道的一個(gè)名詞：綜合排名指數(shù)。綜合排名指數(shù)=關(guān)鍵詞出價(jià)x關(guān)鍵詞質(zhì)量度。在這個(gè)公式里面影響我們排名的重要因素綜合排名指數(shù)，誰的綜合排名指數(shù)越大，誰的排名就越高，在這里出價(jià)是我們可以直接調(diào)整的，而關(guān)鍵詞質(zhì)量度則是我們在推廣中長期積累的結(jié)果。

要想綜合排名指數(shù)大，要么提高出價(jià)，要么提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，而且在關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高的情況下，我們就能夠以更低的價(jià)格獲得同樣的排名，而且關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高我們的成本也就越低。

解讀影響企業(yè)百度競價(jià)效果的6大因素，多米咨詢小編提醒大家，我們在做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣 時(shí)，記得提前做好規(guī)劃 ，這樣效果才會(huì)更好。