我們?cè)谧?a href="http://vipseo.org.cn/index.php?a=tags&tag=%E7%99%BE%E5%BA%A6%E7%AB%9E%E4%BB%B7" target="_blank" class="keylink">百度競(jìng)價(jià)中，創(chuàng)意的撰寫(xiě)非常重要，創(chuàng)意能更好的突出體現(xiàn)企業(yè)的推廣內(nèi)容，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，增加競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量。下面「多米咨詢」分享百度SEM競(jìng)價(jià)創(chuàng)意撰寫(xiě)9大技巧。
百度創(chuàng)意的撰寫(xiě)就是競(jìng)價(jià)推廣當(dāng)中一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，必須符合一定的設(shè)置規(guī)則和要求。比如百度競(jìng)價(jià)要求：標(biāo)題不要超過(guò)50個(gè)字符，另外兩個(gè)描述都不要超過(guò)80個(gè)字符等等。
一、百度SEM競(jìng)價(jià)創(chuàng)意撰寫(xiě)原則
1、創(chuàng)意需要簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅，保持通順。
2、創(chuàng)意需要體現(xiàn)所在推廣單元的主題(圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫(xiě))。
3、強(qiáng)調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性、專業(yè)性。
4、撰寫(xiě)符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(合法性、字符長(zhǎng)度、特殊標(biāo)點(diǎn)等)。
一條優(yōu)秀的創(chuàng)意需要具備以下幾點(diǎn)：
結(jié)構(gòu)很重要：同一個(gè)單元，創(chuàng)意一定要寫(xiě)兩個(gè)以上；
創(chuàng)意模式：新的單元編輯創(chuàng)意之后，一定要選擇輪替模式，測(cè)試哪種類型的創(chuàng)意效果更好；
點(diǎn)擊率：結(jié)合熱門事件、活動(dòng)讓創(chuàng)意更具活力；
結(jié)合數(shù)據(jù)：提升創(chuàng)意的權(quán)威性；
暗示：使用號(hào)召性語(yǔ)句，增加煽動(dòng)力；
迎合訪客心理：換位思考，洞悉潛在客戶的心理，使用能夠抓住心理的文字；
挖掘潛在客戶：促進(jìn)潛在客戶，立即展開(kāi)咨詢；
人性貪婪：折扣和低價(jià)永遠(yuǎn)是王道。
二、百度SEM競(jìng)價(jià)創(chuàng)意撰寫(xiě)9大技巧
1、突出產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢(shì)等。
2、圍繞單元主題撰寫(xiě)，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。
3、能夠包括價(jià)格、促銷或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無(wú)實(shí)質(zhì)意義的形容語(yǔ)句。
4、適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語(yǔ)或訴求點(diǎn)（例：“歡迎搶購(gòu)、折扣優(yōu)惠等”）。但類似的詞語(yǔ)不要過(guò)多，以免占用過(guò)多有限的字符位置。
5、針對(duì)同一產(chǎn)品或服務(wù)，圍繞單元主題從不同賣點(diǎn)撰寫(xiě)。
6、適當(dāng)添加符合語(yǔ)法的“!、?、-”等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。馬海祥認(rèn)為某些標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用對(duì)于提升點(diǎn)擊率也有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，但注意一定要合理使用，遵照審核標(biāo)準(zhǔn)，確保網(wǎng)民體驗(yàn)。
7、采用精煉的短句。避免讓過(guò)長(zhǎng)的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強(qiáng)的吸引力。創(chuàng)意的字符限制決定了我們?cè)谧珜?xiě)創(chuàng)意時(shí)，可以多寫(xiě)短句，言簡(jiǎn)意賅，同時(shí)這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。
8、多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式(如箭形或矩形)，對(duì)于點(diǎn)擊率提升有一定幫助?？梢岳脛?chuàng)意的三行形式進(jìn)行變化組合，如箭形(短長(zhǎng)短)、矩形(同長(zhǎng))或梯形(正梯、倒梯)等。
9、插入通配符，盡量多顯紅
當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語(yǔ)與用戶搜索詞包含的詞語(yǔ)完全一致或意義相近時(shí)，在展現(xiàn)時(shí)將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。飄紅詞語(yǔ)有助于吸引潛在受眾的關(guān)注，并使?jié)撛谑鼙妼?duì)創(chuàng)意信息的感知更為準(zhǔn)確，更容易判斷創(chuàng)意是否為滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，從而提高投資回報(bào)率。百度搜索推廣也為我們提供了簡(jiǎn)單的飄紅制作工具——通配符（“{}”即是百度競(jìng)價(jià)排名的通配符）。
三、B2B與B2C類創(chuàng)意撰寫(xiě)區(qū)別
1、(企業(yè)客戶)B2B類創(chuàng)意：突出地域、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力。
2、(個(gè)人客戶)B2C類創(chuàng)意：突出價(jià)格、促銷信息或承諾，新穎的號(hào)召性語(yǔ)句更能吸引關(guān)注。
「多米咨詢」分享百度SEM競(jìng)價(jià)創(chuàng)意撰寫(xiě)9大技巧，如果你的產(chǎn)品具有某項(xiàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，你可以重點(diǎn)突出闡明。比如價(jià)格、產(chǎn)品品質(zhì)、前景廣闊等這些都是吸引用戶點(diǎn)擊的有效手段。
