企業(yè)在做百度競價推廣時，后臺賬戶搭建非常重要，百度鳳巢搜索推廣賬戶結構分4個層級，分別是：賬戶、推廣計劃、推廣單元和關鍵詞/創(chuàng)意。下面多米咨詢小編帶來詳解「百度競價」后臺賬戶搭建操作流程。

一、賬戶級別，主要是對推廣計劃進行管理，可以設置預算、IP排除、推廣地域等；

二、賬戶計劃，主要是對推廣單元進行管理，可以設置推廣地域、預算、創(chuàng)意展現方式、廣告時段、否定關鍵詞、IP排除等；

三、賬戶單元，主要是管理單元內的關鍵詞與創(chuàng)意，可以設置出價、否定關鍵詞等。

我們在做百度賬戶搭建時，賬戶層級，從大到小可以這樣劃分：賬戶>計劃>單元>關鍵詞和創(chuàng)意。

一、賬戶搭建篇

1、賬戶層級

在賬戶層級我們可以進行一些設置：

1）客戶權益：根據年日均消費，劃分為不同的星級，不同的星級下，擁有的計劃總數和關鍵詞總數等權益都是不同的。

2）預算：即我們每日的消耗，有不限預算和每日預算，每日預算設置是50。

3）推廣地域：就是我們賬戶的推廣范圍，可以指定地域，也可以設置全部地域，精確到市級別。

4）另外，賬戶層級還有一些設置，如搜索意圖定位、百度貼吧流量、搜索合作網絡、目標客戶追投等一些智能投放一類設置，基本都沒必要開。

2、計劃層級

這一層級要設置的東西較多，需要仔細一些。

1）每日預算：當計劃預算和賬戶預算同時設置時，以計劃預算為準；可以控制這個計劃的消費。

2）設備類型：移動設備優(yōu)先和計算機設備優(yōu)先。設置后不可更改。移動設備優(yōu)先時，可以設置計算機設備的出價系數，控制計算機設備的消耗；計算機設備優(yōu)先時，可以可以控制移動設備的出價系數。

3）出價比例：不考慮其他系數的情況下，可以通過這個系數來控制移動或計算機設備的消耗；移動設備優(yōu)先，計算機出價系數設為0.1，控制計算機設備的消費；計算機設備優(yōu)先，移動出價系數設為0.1，控制移動設備的消耗，但是一般系數會大于等于1；出價系數為1的時候，計算機和移動設備出價一樣。

4）啟用/暫停：控制計劃的開或者關。

5）創(chuàng)意展現：優(yōu)選和輪替，一般情況下使用優(yōu)選；如果要測試創(chuàng)意的情況下，也可以使用輪替測試。

6）推廣業(yè)務：即自己產品所屬的行業(yè)，點開這個選項，可以在上方直接輸入進行搜索。

7）推廣時段：賬戶的在線時間段。

8）推廣地域：這里有兩個,使用賬戶推廣地域或者指定地域：如果使用賬戶推廣地域則和賬戶的推廣地域一致；如果使用指定地域，則和賬戶層級不一致，此時執(zhí)行計劃層級的地域范圍。

9）否定關鍵詞：否定關鍵詞和精確否定關鍵詞，用來屏蔽無效關鍵詞，數量的多少取決于賬戶的權益；否定關鍵詞,意味著只要搜索詞包含否定關鍵詞，就不會觸發(fā)我們的廣告；精確否定關鍵詞，搜索詞和精確否定關鍵詞一模一樣時，不會觸發(fā)我們的廣告；新手多使用精確否定關鍵詞，少使用否定關鍵詞，以免不熟悉業(yè)務，自己屏蔽了自己的流量。

3、單元層級

單元層級的設置和計劃層級有很多一樣的，但是這里涉及到一個執(zhí)行順序的問題。

在多個層級設置了每日預算后，執(zhí)行的優(yōu)先級順序為：推廣計劃＞賬戶。即當低層級設置了某功能時，執(zhí)行遵循低層級；如果低層級沒有設置該功能， 則執(zhí)行高層級的設置。

在賬戶中對多個層級進行同一個功能設置，他們的執(zhí)行規(guī)則如下：關鍵詞＞推廣單元＞推廣計劃（關鍵詞分組）＞賬戶。

在多個層級進行同一個功能設置，實際執(zhí)行結果為設置的合集，“﹢”的關系。這個規(guī)則僅適用于：否定關鍵詞，ip排除。

除了以上賬戶的基本設置以外，就是我們關鍵詞部分了。下一篇文章多米咨詢小編為你繼續(xù)分享。