普拉達(dá)(Prada)正式宣布在天貓開設(shè)旗艦店，同時(shí)透露集團(tuán)旗下另一品牌繆繆(MiuMiu)也將于近期開設(shè)天貓店。目前，普拉達(dá)旗艦店的關(guān)注人數(shù)已超過2.6萬。疫情下奢侈品公司入主電商平臺，加速布局電商運(yùn)營。

在Prada天貓官方旗艦店可以看到，店內(nèi)商品包含男女成衣、包袋和鞋履多個(gè)品類，包括在天貓首發(fā)的定制禮盒。目前店內(nèi)消費(fèi)銷量高的商品為單價(jià)3400元的三件一套T恤，總銷量26件。旗艦店中商品庫存大多較少，部分包袋、服裝等商品的庫存在5件以下，也有部分商品需先交付定金預(yù)定。

得知普拉達(dá)開設(shè)旗艦店的消息后，大部分網(wǎng)友表示支持和歡迎，稱“這樣方便多了”。雖然也有網(wǎng)友吐槽“都想買，但我窮”，但這并不阻礙時(shí)尚愛好者們對線上旗艦店的關(guān)注。

普拉達(dá)集團(tuán)旗下品牌普拉達(dá)與繆繆曾在2019年6月入駐寺庫，隨后在京東開設(shè)了授權(quán)旗艦店，而此前其在中國線上渠道一直采取自營模式。

財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年普拉達(dá)集團(tuán)亞太市場銷售錄得4.0%的跌幅，由5.196億歐元減至4.986億歐元，占比從34.4%跌至32.2%。業(yè)內(nèi)有分析稱，這意味著普拉達(dá)繼續(xù)失去競爭力與市場份額。在此之前，藝人蔡徐坤成為Prada中國市場代言人。

疫情期間入駐中國電商平臺的奢侈品牌并非普拉達(dá)一家。3月初，比利時(shí)奢侈品牌德爾沃(Delvaux)也在京東開設(shè)了官方旗艦店。2月羅德傳播集團(tuán)與精確市場研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2020中國奢華品報(bào)告》中稱，各大電商平臺正在大力拓展奢侈品行業(yè)的業(yè)務(wù)，天貓奢品頻道已有超過150個(gè)奢侈品品牌以官方旗艦店身份入駐。

《2020中國奢華品報(bào)告》也顯示，線上購物和本地消費(fèi)已成為中國奢侈品市場重要的增長點(diǎn)。同時(shí)，中國奢侈品市場從一、二線城市逐步下沉，三線及以下城市的消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。

疫情下奢侈品公司入主電商平臺，加速布局電商運(yùn)營報(bào)告稱，隨著中國消費(fèi)升級，特別是消費(fèi)者消費(fèi)態(tài)度的成熟，奢侈品電商已成為行業(yè)未來寄予厚望的增長點(diǎn)。奢侈品公司電商化是自救，亦是嘗試。