5.12日淘寶官方在直播間分享了《 618 新零售品牌門店玩法》，包括 618 新零售直播會(huì)場(chǎng)的新流量入口、不同商家的不同直播策略以及官方的激勵(lì)政策等。多米咨詢?yōu)榇蠹艺砹耍詫氹娚唐脚_(tái)打響618，門店直播三個(gè)入口引流。

其實(shí)企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中，直播一定是要用的，此次 618 也是淘寶直播官方給予實(shí)體商家們的一次大練手：從平臺(tái)端發(fā)起“ 618 新零售會(huì)場(chǎng)”，針對(duì)不同類型(類目、管理模式)的商家給予不同的直播解決方案，促進(jìn)實(shí)體商家加速進(jìn)銷存模式升級(jí)、掌握直播運(yùn)營能力、線上線下業(yè)務(wù)加速協(xié)同……

淘寶新零售直播可大致劃分為三類：品牌線下直播、本地生活直播、商圈/商場(chǎng)直播。其中，品牌線下直播可以分為門店直播(以門店為主體開播)和導(dǎo)購直播(以導(dǎo)購為主體開播并與門店綁定)兩種，本地生活直播主要集中于食品餐飲類和醫(yī)美/服務(wù)類，商圈/商場(chǎng)直播可分為商場(chǎng)自播和品牌直播兩種。

據(jù)小二透露，目前已經(jīng)有上千家品牌門店參與了淘寶直播，超過 5 萬名導(dǎo)購已參與直播中來?！伴T店導(dǎo)購直播于 4 月剛剛上線，我們計(jì)劃是讓萬家品牌門店參與直播中來。”他談道。

本次 618 新零售直播會(huì)場(chǎng)將有 10 大城市 50 個(gè)商圈參與其中，每一座城市的會(huì)場(chǎng)將會(huì)對(duì)應(yīng)行業(yè)(如食品、珠寶、鐘表、美妝、母嬰等等)進(jìn)行曝光(模擬商城結(jié)構(gòu))。從消費(fèi)者體驗(yàn)上來說，消費(fèi)者通過手機(jī)淘寶或淘寶直播APP會(huì)直接看到自己所在城市的會(huì)場(chǎng)直播，比如消費(fèi)者位于北京，則便會(huì)看到在北京開播的(不同類目)新零售直播間。

品牌門店是天然的直播間，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)門店有著天然的信任感，同時(shí)主播對(duì)產(chǎn)品足夠了解、夠?qū)I(yè)，且貨品有保障。此外，從效率層面上講，新零售直播實(shí)現(xiàn)了導(dǎo)購一對(duì)多的服務(wù)，改變了'門店位置決定門店流量'的局限，緩解了疫情期間門店的壓力(復(fù)工、銷售)。”