2020春節(jié)期間，疫情突襲，廣大網(wǎng)民被迫宅在家中，度過了一個(gè)特殊的春節(jié)，從部分行業(yè)的狀況看到宅經(jīng)濟(jì)正在獲得很大的發(fā)展。疫情下催熱“宅經(jīng)濟(jì)”或現(xiàn)未來經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口 。
宅在家里，網(wǎng)友們更愿意刷劇看電影，暢享在線影音娛樂。相比疫情暴發(fā)前，愛奇藝會(huì)員環(huán)比增長(zhǎng)了1079%，芒果TV會(huì)員、騰訊視頻會(huì)員分別環(huán)比增長(zhǎng)了708%和319%。這或許與疫情期間大家都不能進(jìn)電影院相關(guān)，宅在家里看視頻成了今年熱門的娛樂消遣方式?？纯茨男?span style="color: rgb(61, 70, 77); font-family: "Microsoft YaHei", "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif; background-color: rgb(255, 255, 255);">行業(yè)得到了飛速的發(fā)展。
一、視頻娛樂行業(yè)
受新型肺炎的影響，包括《囧媽》在內(nèi)的多部春節(jié)檔影片集體宣布撤檔。僅隔一天的1月24日，今日頭條發(fā)布消息稱，電影《囧媽》將在1月25日上線今日頭條、抖音、西瓜視頻、抖音火山版和歡喜首映APP，均為免費(fèi)獨(dú)播。令人意外的是，導(dǎo)演徐崢和《囧媽》沒有選擇與老牌視頻平臺(tái)優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻，而是選擇了以短視頻見長(zhǎng)的今日頭條。
字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)人員在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“我們此前與囧媽的出品方歡喜傳媒就有合作。1月23日《囧媽》撤檔后，抖音和西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人找到電影出品方歡喜傳媒，促成了這部賀歲電影在大年初一在線上與觀眾見面，這次囧媽網(wǎng)絡(luò)播放不收取用戶任何費(fèi)用?！敝档米⒁獾氖?，《囧媽》是春節(jié)檔電影首次免費(fèi)線上首播。
各家視頻平臺(tái)在春節(jié)期間也都有所行動(dòng)，比如芒果TV開放春節(jié)期間的免費(fèi)會(huì)員，用戶可以免費(fèi)獲得芒果TV的付費(fèi)內(nèi)容權(quán)益和免費(fèi)去廣告權(quán)益；愛奇藝放出6部免費(fèi)電影及熱門獨(dú)播劇《愛情公寓5》、《絕代雙驕》、《大主宰》；騰訊視頻主要推出熱門獨(dú)播劇《三生三世枕上書》和《將夜》來吸引用戶。
二、網(wǎng)游行業(yè)
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，下載量上升非?？斓?0款app的前三類是休閑游戲、視頻影音和醫(yī)藥相關(guān)類。
大年三十當(dāng)天，騰訊旗下的《王者榮耀》流水為20億左右，去年同期為13億，王者榮耀官方隨后確認(rèn)了上述數(shù)據(jù)。截至2020年1月31日，《王者榮耀》已連續(xù)占據(jù)App Store游戲暢游榜榜首22天，春節(jié)期間日下載量穩(wěn)定在12萬-15萬；綜合IOS和安卓平臺(tái)數(shù)據(jù)，網(wǎng)易推出的《陰陽(yáng)師》闖進(jìn)IOS暢銷榜前三名，安卓平臺(tái)下載量居前。
但由于用戶人數(shù)的激增，春節(jié)假期部分手游也出現(xiàn)了服務(wù)器無法連接的情況，比如騰訊旗下的《和平精英》。除上述提到的手游外，體感游戲《Just Dance 2020》、獨(dú)立游戲《尸溯》到各類休閑小游戲如《貪吃蛇》、《動(dòng)物餐廳》等也都被玩家玩了個(gè)遍，在斗魚、虎牙等直播平臺(tái)上也忙壞了各類游戲主播。
三、物流行業(yè)
國(guó)家郵政局組織中國(guó)郵政、順豐、京東等13家企業(yè)，開通救援物資綠色通道，全力保障對(duì)武漢等重點(diǎn)地區(qū)的救援及生活物資的運(yùn)輸寄遞。
很長(zhǎng)時(shí)間，APP和物流都會(huì)是大眾商業(yè)的唯一安全出口。
四、外賣、生鮮電商行業(yè)
疫情圍城，外賣配送等相關(guān)服務(wù)平臺(tái)訂單暴增
懶得做飯就點(diǎn)個(gè)外賣，不愿出門就花錢讓人跑腿，實(shí)在無聊就“葛優(yōu)躺”在家里看小說、打游戲、看視頻……今年春節(jié)，這樣的生活方式成為了不少人宅在家的日常。和以往不同，疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”的背后，折射的不僅是“懶經(jīng)濟(jì)”，更是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)領(lǐng)域的另一片藍(lán)海。
各平臺(tái)訂單增幅遠(yuǎn)超往年春節(jié)假期。春節(jié)假期以來，美團(tuán)外賣、餓了么、京東到家、UU跑腿等多家外賣和即時(shí)配送平臺(tái)以及便利蜂、沃爾瑪?shù)攘闶燮髽I(yè)均宣布配送服務(wù)不打烊，即便在疫情防控的敏感時(shí)期，也有不少配送小哥奔忙在外。
UU跑腿相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“不同于往年春節(jié)是同城配送服務(wù)的淡季，今年消費(fèi)者對(duì)于外賣、果蔬食材和口罩等醫(yī)療物資的需求遠(yuǎn)超以往?！?/p>
春節(jié)期間，為了滿足人們對(duì)外賣和生鮮方面的配送需求，美團(tuán)外賣、餓了么、盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮、京東到家、便利蜂等平臺(tái)均宣布配送服務(wù)不打烊，為被迫“宅生活”的市民輸血。
其中，每日優(yōu)鮮數(shù)千名配送員堅(jiān)守一線，用戶更是自發(fā)通過APP對(duì)配送員進(jìn)行打賞，打賞金額也將全部給到配送員本人。
五、大型平臺(tái)要肩負(fù)社會(huì)責(zé)任
目前，阿里巴巴在全球采購(gòu)的醫(yī)療物資陸續(xù)集結(jié)，正在源源不斷運(yùn)回國(guó)內(nèi)。
美團(tuán)宣布啟動(dòng)七項(xiàng)商戶幫扶措施，包括針對(duì)武漢地區(qū)商家推出免除傭金、延長(zhǎng)年費(fèi)、給予特殊保障金措施等。
這既是一場(chǎng)應(yīng)對(duì)大環(huán)境變化的組織動(dòng)員，也是一次適應(yīng)宅經(jīng)濟(jì)新生態(tài)的大練兵，考驗(yàn)了線上商業(yè)生態(tài)的效率和韌性。
新聞媒體習(xí)慣將這波宅經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展，與這段特殊時(shí)期聯(lián)系起來。
其實(shí)，宅經(jīng)濟(jì)的真正驅(qū)動(dòng)引擎不是這個(gè)，即使沒有這次疫情的影響，新世代消費(fèi)者、科技和商業(yè)創(chuàng)新，也將驅(qū)動(dòng)宅經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)。
疫情下催熱“宅經(jīng)濟(jì)”或現(xiàn)未來經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口，無論是此前的“懶人經(jīng)濟(jì)”，還是如今的“宅經(jīng)濟(jì)”，火熱背后，“用戶需求”才是真正的引爆點(diǎn)。
