信息流核心的模式是“搜索+信息流”,百度信息流ocpm其實(shí)是參考今日頭條的ocpm，是根據(jù)系統(tǒng)算法找到轉(zhuǎn)化人群，相比之下，ocpm的成本控制要比ocpc好一些(肯定有特殊情況)，當(dāng)ocpm的單元成本超過出價(jià)后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)的減少分配的流量，甚至不給曝光，判定這個(gè)單元評(píng)分低，不太可能帶來轉(zhuǎn)化。下面多米咨詢小編帶來百度信息流推廣技巧之OCPM如何跑量?

我們在做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣時(shí),ocpc(直接第二階段)對成本的控制會(huì)差一些，就算超過成本，系統(tǒng)依舊會(huì)探索，消費(fèi)，甚至?xí)邢M(fèi)上千沒有一個(gè)轉(zhuǎn)化的情況，ocpm這種情況會(huì)很少。百度信息流，跑ocpm突然跑不出量怎么回事?如何做好百度信息流推廣?多米咨詢小編建議從以下幾個(gè)方面逐個(gè)排查：

一、是否有賬戶調(diào)整操作，調(diào)價(jià)調(diào)預(yù)算調(diào)定向改模式暫停等等，各種賬戶操作都有可能影響模型穩(wěn)定，進(jìn)而導(dǎo)致數(shù)據(jù)波動(dòng)，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意一般不建議調(diào)整。排查操作行為，如果做了收窄操作，比如降價(jià)縮預(yù)算等等，可以嘗試回調(diào)，若無效，參考優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意上新補(bǔ)量。

二、明確是掉量還是掉質(zhì)量度，從數(shù)據(jù)來看，賬戶消耗依然平穩(wěn)，轉(zhuǎn)化量下降的話注意優(yōu)化提升創(chuàng)意質(zhì)量度，參考優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意上新。

三、分析數(shù)據(jù)，排查影響展現(xiàn)的因素：智能計(jì)費(fèi)模式受點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率影響，如果效果數(shù)據(jù)走低，廣告掉量屬正常情況，注意優(yōu)化創(chuàng)意及頁面。除此之外，預(yù)算是否充足，出價(jià)是否合理，定向覆蓋范圍是否足夠等等都是影響賬戶走量的因素，逐一排查。

四、創(chuàng)意衰退：素材是有生命周期的，此種情況判斷同樣需要做數(shù)據(jù)分析，如果在投創(chuàng)意各項(xiàng)數(shù)據(jù)同時(shí)持續(xù)走低，調(diào)整后無明顯好轉(zhuǎn)，可以放棄廣告重新參考優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意上新。

五、平臺(tái)波動(dòng)：臨近618確實(shí)客觀存在電商/大品牌導(dǎo)致流量緊張，參考原有優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，上新創(chuàng)意，根據(jù)自身投放限額合理分配預(yù)算，將預(yù)算集中在高質(zhì)創(chuàng)意上。

同時(shí)，智能模式中，ocpm比ocpc拿量能力更強(qiáng)，預(yù)算有限的情況下，ocpm更容易起量，預(yù)算未增加的前提下，新增在投創(chuàng)意數(shù)會(huì)分流預(yù)算，導(dǎo)致原有優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意預(yù)算分配不足。建議，預(yù)算有限則選用ocpm即可，鑒于你的賬戶本身ocpc沒有轉(zhuǎn)化，沒必要一定要投放ocpc。不同計(jì)費(fèi)模式僅是工具不同，作為優(yōu)化師哪個(gè)用著順手用著有效即用哪個(gè)。

ocpc如果跑第一階段，現(xiàn)在是比較難的，也就是第一階段測試成本會(huì)很高(我測試10個(gè)單元，5個(gè)單元第一階段花費(fèi)2倍可接受成本的消費(fèi)都沒有轉(zhuǎn)化)，但是如果單元能夠在3天內(nèi)甚至更短時(shí)間渡過第一階段，第二階段的流量會(huì)非常大，而且成本比較穩(wěn)定，因?yàn)橄到y(tǒng)收集信息準(zhǔn)確，比ocpm和ocpc(直接第二階段)流量會(huì)更大。

百度信息流推廣技巧之OCPM如何跑量?以上就是多米咨詢小編帶來的分享，希望對大家有所幫助。