今日頭條、抖音、西瓜視頻等產(chǎn)品都屬于字節(jié)跳動母公司下面的產(chǎn)品，其商業(yè)化資源都被整合到了巨量引擎品牌下。企業(yè)要做好網(wǎng)絡營銷推廣，一定要了解平臺的規(guī)則，下面多米咨詢小編帶你了解今日頭條信息流廣告類型及計費方式。

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一、計費方式

平時我們說廣告優(yōu)化更多的是指競價廣告，所以我們重點介紹一下今日頭條競價廣告的扣費方式。

CPM：按展示扣費，只要你的廣告被刷出來，不論客戶是否會點擊都會扣費；

CPC：按點擊扣費，你的廣告展現(xiàn)出來不扣費，只有客戶點擊了才會扣費；

CPA：按轉(zhuǎn)化扣費，你的廣告展示出來、被人點擊都不扣費，只有當用戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)化了才會扣費，比如填寫了手機號，成為了一個轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)才會扣費；

oCPM：按展示扣費，相比CPM，oCPM可以自動優(yōu)化人群，以達到廣告越跑越精準的效果；

那么對于這幾種不同的扣費方式，我們應該如何合理選擇呢？

答案是：根據(jù)推廣需求來決定！

如果你重點追求產(chǎn)品的曝光宣傳，那就使用CPM，按曝光展示扣費；如果你考核的是廣告的點擊率，那就可以考慮投放CPC；如果你非常看重廣告轉(zhuǎn)化成本，那就使用CPA；如果你是想要收集銷售線索，那就建議使用oCPM和CPA，以轉(zhuǎn)化效果為主。

二、信息流競價廣告樣式

這部分內(nèi)容，相對來說就比較簡單，目前整個頭條的信息流競價廣告樣式為8種，大圖、組圖、視頻、微動、3D全景、平掃全景、輪播和雙子卡。其中前三種為主要的頭條信息流廣告形式，從經(jīng)驗上講，對點擊率來說，一般視頻的點擊率更高。

三、廣告類型

今日頭條廣告從系統(tǒng)上說，分為兩類，一類為品牌廣告，一類為競價廣告。

品牌廣告：資源強勢曝光，快速提升品牌認知，如備受品牌大客戶青睞的開屏廣告，按照CPT及CPM形式付費，費用根據(jù)投放時長或展現(xiàn)需求不等。

競價廣告：即常說的效果廣告，多以本地客戶為主，注重轉(zhuǎn)化效果，強調(diào)ROI（投入產(chǎn)出比），多種創(chuàng)意樣式來滿足多元投放需求。

以上就是多米咨詢小編帶來的，今日頭條信息流廣告類型及計費方式，希望對大家有所幫助。