企業(yè)在做百度營銷推廣，百度推廣賬戶的結(jié)構(gòu)是由賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意四層結(jié)構(gòu)組成的。什么樣的賬戶結(jié)構(gòu)才是健康的賬戶呢？下面多米咨詢小編為你帶來百度營銷推廣之健康賬戶結(jié)構(gòu)怎么做？

我們?cè)诎俣韧茝V賬戶下，可以創(chuàng)建100個(gè)推廣計(jì)劃，在1個(gè)推廣計(jì)劃下可以創(chuàng)建1000個(gè)推廣單元，在一個(gè)推廣單元內(nèi)可以添加50條創(chuàng)意和5000個(gè)關(guān)鍵詞，組內(nèi)的一個(gè)創(chuàng)意可以對(duì)應(yīng)多個(gè)關(guān)鍵詞，同時(shí)一個(gè)關(guān)鍵詞也可以對(duì)應(yīng)多條創(chuàng)意。

一、每個(gè)推廣賬戶內(nèi)推廣計(jì)劃的數(shù)量不少于2個(gè)

一般來說，較多的推廣計(jì)劃和推廣單元意味著廣告主對(duì)關(guān)鍵詞的細(xì)分更透徹，能夠以更精準(zhǔn)的方式定位更多的潛在客戶。即便廣告主只在一個(gè)地區(qū)推廣一種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)，也可以從多個(gè)角度對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類并搭配更有針對(duì)性的創(chuàng)意，通過提升關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性來提升點(diǎn)擊率與質(zhì)量度，優(yōu)化推廣結(jié)果。

二、每個(gè)推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過30個(gè)，建議保持在5~15個(gè)之間

如果關(guān)鍵詞數(shù)量太少，可能導(dǎo)致該推廣單元缺乏展現(xiàn)機(jī)會(huì)，不能定位更多的潛在客戶，起不到推廣效果；如果關(guān)鍵詞太多，可能無法保證每個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間都有較高的相關(guān)性，無法吸引網(wǎng)民關(guān)注，造成點(diǎn)擊率低，進(jìn)一步影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。建議廣告主將意義相近，結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，并將每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量保持在5~15個(gè)之間，如超過30個(gè)，請(qǐng)利用關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移功能盡可能地予以拆分。

三、每個(gè)推廣單元內(nèi)至少有與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的2條創(chuàng)意

在網(wǎng)民搜索觸發(fā)廣告主的推廣結(jié)果時(shí)，關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的各條創(chuàng)意均有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。在不同的展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)效果有所不同，請(qǐng)注意創(chuàng)意中描述1的完整性。對(duì)于同一組關(guān)鍵詞，廣告主可以在不同的創(chuàng)意中嘗試不同的產(chǎn)品賣點(diǎn)、風(fēng)格和表達(dá)方式，并通過創(chuàng)意報(bào)告來對(duì)比評(píng)估不同創(chuàng)意對(duì)網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。

通過推廣賬戶結(jié)構(gòu)的梳理和優(yōu)化，廣告主的推廣效果可能得到數(shù)倍提升，比如，將意義相近，結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，并使用通配符制作更有針對(duì)性的創(chuàng)意，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性可以得到顯著改善，點(diǎn)擊率可能實(shí)現(xiàn)150%~200%的增長。

百度營銷推廣之健康賬戶結(jié)構(gòu)怎么做？多米咨詢小編提醒大家，企業(yè)廣告主需要對(duì)業(yè)務(wù)推廣目標(biāo)和現(xiàn)狀進(jìn)行全盤考慮，并在分析統(tǒng)計(jì)報(bào)告和推廣效果的基礎(chǔ)上持續(xù)優(yōu)化。