我們在做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣時(shí)，百度信息流包含的資源有：手機(jī)百度、百度瀏覽器以及百度貼吧，其中手機(jī)百度的量比較大，又有“搜索+資訊”的依托，因此是比較受廣告主青睞的。信息流中，定向非常多，各個(gè)平臺雖然在細(xì)節(jié)上有所差異，但整個(gè)大框架是差不多的。這些定向，主要分為三種。

通常情況下，定向方式可以分為以下三類：基礎(chǔ)定向、興趣定向和行為定向。

一、基礎(chǔ)定向

指以人群基本屬性進(jìn)行定向。例如年齡、性別、學(xué)歷、地區(qū)等。

年齡定向：在定向上，無特殊要求，直接根據(jù)自身產(chǎn)品人群進(jìn)行選擇即可。

二、 興趣定向

指根據(jù)用戶的興趣進(jìn)行定向，分為核心興趣和人群興趣。

核心興趣：指符合行業(yè)人群的分類，且能在后臺找到的興趣。以教育行業(yè)為例，你可以在后臺選擇符合人群的興趣，如語言培訓(xùn)、公務(wù)員考試等。

核心興趣分類

人群興趣：包括但不僅限于行業(yè)興趣。以招商加盟為例，除了選擇招商加盟興趣外，還可以選擇美容、旅游等其他用戶同樣感興趣的分類。

興趣定向鎖定的人群大多為意向人群，較為適合IP包裝、內(nèi)容傳播等。

三、用戶 行為定向

行為定向就是系統(tǒng)對訪客行為進(jìn)行分類篩選，分為搜索定向、互動定向和回頭定向三種。

1：搜索定向，就是一些搜索渠道如百度、UC、360等，基于訪客搜索關(guān)鍵詞，通過意圖標(biāo)簽進(jìn)行定向，抓取更加精準(zhǔn)的訪客。搜索定向是精準(zhǔn)的流量。比如百度就是興趣定向+搜索定向。

2：互動定向，基于今日頭條、朋友圈、廣點(diǎn)通等平臺用戶互動點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等訪客行為作為定向方式抓取特定人群?；佣ㄏ虻牧髁勘人阉鞫ㄏ蚋訉挿骸１热鐝V點(diǎn)通，就是興趣定向+互動定向。

3：回頭定向，就是DMP人群包，通過訪客電話號、手機(jī)IMI碼、下載相關(guān)產(chǎn)品訪客標(biāo)識ID，或關(guān)注公眾號的行為進(jìn)行定向投放。

行為定向鎖定的人群大多為目標(biāo)人群，較為適合IP包裝、內(nèi)容傳播等。這其中，搜索定向和互動定向相對DMP來說，略簡單一些。DMP人群包，是一個(gè)很好的功能，但是相對來說比較復(fù)雜。用得好，能起到較好的效果。用得不好，效果會比較差。基本上，主流平臺都有自己的DMP，所以這個(gè)需要根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)去操作。

根據(jù)以上興趣定向和行為定向，我們常規(guī)的投放無非將之組合，根據(jù)設(shè)置的組合推廣之后，再去收集數(shù)據(jù)，從而分析調(diào)整，達(dá)到更好的效果。多米咨詢小編也提醒各位，在做好定向和行為時(shí)，一定要做好數(shù)據(jù) 分析 ，這樣才能起到更好的效果。