3月12日，今日頭條已開(kāi)始在開(kāi)屏廣告推廣“頭條全網(wǎng)搜索”功能，從廣告詞“搜羅全網(wǎng)好結(jié)果”來(lái)看，“頭條搜索”強(qiáng)調(diào)的是其全網(wǎng)搜索的能力，而這已經(jīng)與以往的搜索引擎沒(méi)有什么差別。這也意味著搜索引擎將發(fā)生很大的變化，讓我們?cè)嚹恳源?/p>

早在2017年，字節(jié)跳動(dòng)就開(kāi)始做搜索業(yè)務(wù)，主要依托于今日頭條App，前360搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳凱于2018年年底加入，擔(dān)任搜索業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，更是向外界展示了字節(jié)跳動(dòng)加速進(jìn)軍搜索領(lǐng)域的堅(jiān)定決心。

7億級(jí)別的搜索用戶(hù)規(guī)模，超80%的滲透率，搜索領(lǐng)域盡管有360、神馬、搜狗等，還有百度這樣的老大哥，但瘦死的駱駝比馬大。況且，搜索領(lǐng)域并非是瘦死的駱駝，更有點(diǎn)像老樹(shù)逢春。信息流廣告，就是搜索領(lǐng)域的春天。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍搜索領(lǐng)域，更多的是出于對(duì)生態(tài)鏈的補(bǔ)充，搜索領(lǐng)域一直是其一塊短板。能搶一些市場(chǎng)份額固然好，如果進(jìn)展不順的話，也能完成生態(tài)圈的建設(shè)。此外，與百度不同的是，同樣是賣(mài)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告，今日頭條的售賣(mài)邏輯更加效果導(dǎo)向。百度的競(jìng)價(jià)邏輯是，價(jià)格越高，你的廣告出現(xiàn)的位置越靠前；而在頭條，價(jià)格越高，你的廣告會(huì)得到更高的用戶(hù)匹配度，也就是說(shuō)被對(duì)這個(gè)話題感興趣的用戶(hù)刷到的概率更大。