頭條廣告支持多創(chuàng)意功能，可對(duì)一個(gè)廣告計(jì)劃采用多創(chuàng)意，并自主選擇是否投放到多個(gè)廣告位置。如何搭建今日頭條搜索賬戶(hù)？

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今日頭條賬戶(hù)結(jié)構(gòu)規(guī)劃廣告賬戶(hù)分為廣告組、廣告計(jì)劃、廣告創(chuàng)意三個(gè)部分。按照不同的推廣目標(biāo)創(chuàng)建不同的廣告組，然后按照不同的產(chǎn)品服務(wù)，不同的素材或定向創(chuàng)建不同的廣告計(jì)劃。例如：現(xiàn)在要推廣一款理財(cái)類(lèi)產(chǎn)品，要求一方面收集用戶(hù)線(xiàn)索，另一方面需要推廣這款理財(cái)類(lèi)APP，那么可以分建落地頁(yè)和應(yīng)用下載兩個(gè)廣告組，落地頁(yè)廣告組以填寫(xiě)表單的方式獲取用戶(hù)線(xiàn)索，應(yīng)用下載廣告組則以增加app下載量為主。然后再按照不同的素材品類(lèi)，或者不同的定向方式分建不同的計(jì)劃。

推廣組：首先登陸后臺(tái)后，會(huì)出現(xiàn)如下界面。

信息流,艾奇SEM,投放,賬戶(hù)搭建,推廣" alt="鳥(niǎo)哥筆記,信息流,艾奇SEM,投放,賬戶(hù)搭建,推廣" width="350" style="box-sizing: border-box; margin: 0px auto; padding: 0px; vertical-align: baseline; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0); max-width: 100%; height: auto; width: 350px; display: block; outline: none; border-radius: 6px;"/>

賬戶(hù)的結(jié)構(gòu)和百度推廣一樣，包括推廣組、推廣計(jì)劃、創(chuàng)意和關(guān)鍵詞。頭條的推廣組=百度的推廣計(jì)劃，頭條的推廣計(jì)劃=百度的推廣組。

第一步新建推廣組，系統(tǒng)會(huì)讓你選擇推廣目的，常規(guī)行業(yè)，我們選擇“銷(xiāo)售線(xiàn)索收集”即可。

選擇完推廣目的之后，是設(shè)定預(yù)算和推廣組名稱(chēng)，可以按照頭條信息流的方式設(shè)置。

推廣計(jì)劃：設(shè)置完推廣組之后，下一步進(jìn)入推廣計(jì)劃。

推廣計(jì)劃，首先是投放范圍，系統(tǒng)是默認(rèn)的“默認(rèn)”。

投放目標(biāo)，頭條搜索有2種投放目標(biāo)，2種目標(biāo)對(duì)應(yīng)的是3種出價(jià)方式。轉(zhuǎn)化量對(duì)應(yīng)的是ocpm和ocpc，點(diǎn)擊量對(duì)應(yīng)的是cpc。對(duì)于這兩種目標(biāo)，我們可以用不同的組去分別測(cè)試。

轉(zhuǎn)化組件，可以選擇“僅落地頁(yè)”，也可以選擇“落地頁(yè)+附加創(chuàng)意組件”，建議兩種都嘗試一下，設(shè)不同的推廣組或者不同的推廣計(jì)劃。

鏈接地址，可以選擇系統(tǒng)建站，也可以選擇自建站。同上，建議各用一個(gè)組或者計(jì)劃來(lái)測(cè)試對(duì)比一下，看看是自建站的轉(zhuǎn)化率高還是系統(tǒng)建站的轉(zhuǎn)化率高。

轉(zhuǎn)化目標(biāo)，一般是表單提交或者電話(huà)撥打。

直達(dá)鏈接，對(duì)于頭條搜索而言，沒(méi)有實(shí)質(zhì)意義，可以“不啟用”。

投放目標(biāo)設(shè)置完后，下面是智能流量，需要說(shuō)明的是，智選流量?jī)H是針對(duì)于O模式出價(jià)，cpc模式出價(jià)下沒(méi)有這個(gè)功能。

智選流量后面是用戶(hù)定向，這些定向和頭條信息流一致，廣告主可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)屬性去選擇。這些定向中，必須要注意的是自定義人群和興趣定向，這也和頭條信息流類(lèi)似。就定向而言，可以嘗試用頭條信息流的優(yōu)化方式去優(yōu)化頭條搜索。

預(yù)算和出價(jià)，看到這里，大家想必都很熟悉吧，這塊其實(shí)和頭條信息流一樣。我們一一說(shuō)明。

出價(jià)方式，一般選擇手動(dòng)。當(dāng)然，自動(dòng)出價(jià)也可以嘗試，看個(gè)人對(duì)頭條系產(chǎn)品的熟悉度和自己的喜好。

投放方式，因?yàn)轭^條搜索的量其實(shí)不是很多，所以建議優(yōu)先跑量，當(dāng)然，你選擇后兩者也可以。

日預(yù)算，在推廣組設(shè)置了一級(jí)預(yù)算，所以這里的預(yù)算可以不設(shè)，或者設(shè)一個(gè)比較大的值，便于系統(tǒng)分配更大的流量。

投放時(shí)間，一般選擇“從今天起長(zhǎng)期投放”。

投放時(shí)段，基于搜索的屬性，所以時(shí)段的設(shè)置比較靈活，白天也可以投放，甚至多投放。

付費(fèi)方式，這點(diǎn)不用多說(shuō)，大家都知道。一般我建議優(yōu)選ocpm，再是ocpc。如果是cpc模式，需要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)，如果是設(shè)目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，則不需要對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià)。

目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，基于頭條搜索量整體較少，同時(shí)現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)也逐步加大，轉(zhuǎn)化出價(jià)可以設(shè)置為信息流成本3-5倍，搜索廣告與信息流廣告不同，冷啟動(dòng)階段出高價(jià)一般不會(huì)超成本，可以放心出價(jià)。如擔(dān)心超成本，可以控制計(jì)劃從2倍開(kāi)始逐步加價(jià)（此條建議來(lái)源艾奇作者“胖子榮”的經(jīng)驗(yàn)）。

過(guò)濾已轉(zhuǎn)化用戶(hù)，通常選擇廣告賬戶(hù)。

關(guān)鍵詞層級(jí)，計(jì)劃設(shè)置好后就到了關(guān)鍵詞層級(jí)。

如圖，可以直接在后臺(tái)加詞，也可以把詞導(dǎo)出來(lái)，按照頭條搜索的關(guān)鍵詞模板上傳。頭條搜索關(guān)鍵詞要說(shuō)三個(gè)點(diǎn)：

第一個(gè)點(diǎn)：價(jià)格較高，整體價(jià)格高于百度；

第二個(gè)點(diǎn)：整體詞量較少，多為短詞，長(zhǎng)尾詞非常少；

第三個(gè)點(diǎn)：頭條搜索目前只有兩種匹配，短語(yǔ)和廣泛。由于平臺(tái)流量并不大，所以可以先設(shè)廣泛，后期根據(jù)情況去縮匹配。

關(guān)鍵詞上傳完后，就到了創(chuàng)意層級(jí)。

在創(chuàng)意層級(jí)，我們看到，廣告投放位置主要是今日頭條和抖音。

廣告創(chuàng)意方式，分為自定義創(chuàng)意和程序化創(chuàng)意，一般自定義創(chuàng)意較好。

創(chuàng)意的樣式包括橫版視頻、豎版視頻、大圖橫幅、組圖、搜索大圖、搜索小圖。這其中，視頻樣式主要針對(duì)抖音，圖片樣式主要針對(duì)今日頭條。

添加創(chuàng)意之后，下面為輔助信息。

來(lái)源，寫(xiě)上公司（品牌）簡(jiǎn)稱(chēng)即可。

附加創(chuàng)意類(lèi)型，一般不設(shè)置。

行動(dòng)號(hào)召，有很多選項(xiàng)，可以根據(jù)自己的推廣目的選擇。

標(biāo)題改寫(xiě)，如果啟用，系統(tǒng)可以智能化的改寫(xiě)你的標(biāo)題，因?yàn)橥ǔＯ到y(tǒng)改寫(xiě)，無(wú)法掌控，所以一般選擇“不啟用”。

廣告評(píng)論，建議是關(guān)閉。

創(chuàng)意展現(xiàn)，通常選擇優(yōu)選。

填寫(xiě)完創(chuàng)意輔助信息之后，進(jìn)入品牌設(shè)置。這塊和頭條信息流一致，在此不再贅述。頭像放logo，名稱(chēng)填品牌名，下面的創(chuàng)意分類(lèi)，選擇業(yè)務(wù)類(lèi)別，創(chuàng)意標(biāo)簽填一些行業(yè)詞、業(yè)務(wù)詞等。最后的第三方監(jiān)測(cè)鏈接，可填可不填。

至此，一個(gè)頭條搜索賬戶(hù)就搭建完成了。因?yàn)樗阉骱托畔⒘鞑煌?，有模式，自然也有各種不同的詞進(jìn)來(lái)，有些是我們要的，有些是我們不要的。所以搜索推廣要經(jīng)常否詞，頭條搜索的否詞在推廣組和推廣計(jì)劃均有。

和百度一樣，頭條搜索的否詞包括了廣否和精否。通常在推廣組否了即可，推廣計(jì)劃可否可不否。

否詞，我建議從百度否詞庫(kù)拿一些高頻詞放在頭條，可以做到未雨綢繆。

搭建好賬戶(hù)，設(shè)置好否詞，一個(gè)賬戶(hù)就可以正常開(kāi)推了。開(kāi)推之后，即可以根據(jù)數(shù)據(jù)去做分析和調(diào)整。

以上多米咨詢(xún)小編為大家整理的如何搭建今日頭條信息流賬戶(hù)，大家可以對(duì)照著一步步進(jìn)行操作。