小紅書直播從2019年12月開始內(nèi)測，分為兩種形式——互動直播和電商直播，目前互動直播比例占九成。用官方的話說，直播的應(yīng)用和普及讓小紅書的“消費(fèi)體驗(yàn)在線化”互動性更強(qiáng)、即時性更強(qiáng)。比如，小紅書的“探店筆記”在五一前有了“直播云探店”這種形式的延伸。

小紅書的直播是和生活方式相關(guān)的社區(qū)邏輯，平臺定位始終不變。社區(qū)的核心是人，我們在意的就是社區(qū)里‘人’的感受，這是我們做很多事情的衡量標(biāo)準(zhǔn)，直播也是如此，用戶對直播這種內(nèi)容互動形式有需求，對直播帶貨這種影響力變現(xiàn)手段有需求，我們就去做了，本質(zhì)上是一個服務(wù)創(chuàng)作者的社區(qū)型產(chǎn)品。

以“種草社區(qū)”聞名的小紅書，在用戶體驗(yàn)方面強(qiáng)調(diào)的順序是：用戶先通過他人的分享，對護(hù)膚品、旅行目的地等實(shí)體、虛擬商品的消費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)生一定的認(rèn)知，基于基礎(chǔ)認(rèn)知再去消費(fèi)。也就是說，用戶在小紅書種草后，想要獲得滿足感，必須回到現(xiàn)實(shí)生活中去體驗(yàn)，消費(fèi)鏈條才完整。

“直播探店給對于線下服務(wù)、消費(fèi)感興趣的用戶更實(shí)時、直觀的感受，同時還有博主進(jìn)行‘導(dǎo)覽’，可以更細(xì)致的了解店鋪特色和商品賣點(diǎn)。在店鋪選擇上，會優(yōu)先選擇在小紅書站內(nèi)有熱度、有人氣的商圈和店鋪?！毙〖t書方面表示。

小紅書直播發(fā)展速度超預(yù)期，現(xiàn)在參與直播的創(chuàng)作者以每個月200%的速度增長，大部分的創(chuàng)作者已經(jīng)開始使用直播功能，通過直播和粉絲分享自己的生活。

小紅書直播具有一些獨(dú)特點(diǎn)：第一，小紅書的定位是生活方式分享社區(qū)，直播是基于社區(qū)邏輯賦能創(chuàng)作者與粉絲溝通的生態(tài)產(chǎn)品，做直播也是創(chuàng)作者在平臺上產(chǎn)生的天然需求；第二，小紅書直播更偏向于生活方式的分享，用官方的話說，它好比“創(chuàng)作者的客廳”，而非秀場類的舞臺。

“目前小紅書直播的首要目標(biāo)是有更多適合小紅書直播的創(chuàng)作者出現(xiàn)并成長，形成有小紅書特色的直播?！毙〖t書方面表示。

在小紅書看來，年輕用戶對于互動的消費(fèi)需求起到了重構(gòu)傳播鏈路的作用。做品牌是需要時間積累的慢生意，而找到互動的錨點(diǎn)是讓優(yōu)秀品牌或者產(chǎn)品放大用戶影響力的加速器。