百度信息流是在百度首頁(yè)、百度貼吧等版位中穿插展現(xiàn)在信息流中的原生廣告。基于意圖詞的算法機(jī)制，但平臺(tái)本身還是依賴(lài)搜索行為），下面「多米咨詢(xún)」解讀百度信息流賬戶(hù)搭建要點(diǎn)。

一、意圖詞

百度終究是以搜索平臺(tái)為主，意圖詞是獲取意向客戶(hù)重要的定向手段之一。

1、信息流拓詞方法

01. 競(jìng)價(jià)賬戶(hù)搜索詞

02. 系統(tǒng)推薦詞

03. 意圖詞推薦工具

2、信息流分詞方法

不需要像競(jìng)價(jià)那樣很細(xì)的分類(lèi)，根據(jù)出價(jià)方式大概分類(lèi)即可

01. CPC根據(jù)詞性分類(lèi)，精準(zhǔn)控制不同詞類(lèi)效果（分成5組左右即可）

02. OCPC長(zhǎng)短詞分類(lèi)，詞根為主，給予系統(tǒng)大程度探索范圍

二、興趣分類(lèi)

老興趣：系統(tǒng)根據(jù)訪客關(guān)注的信息類(lèi)別，給予訪客等標(biāo)簽定義（不太會(huì)準(zhǔn)確）

1、核心興趣

興趣分類(lèi)中符合行業(yè)特征的標(biāo)簽類(lèi)別

2、人群興趣

只要跟行業(yè)人群相關(guān)的，或者行業(yè)人群可能會(huì)關(guān)注的標(biāo)簽類(lèi)別，通過(guò)人群分析或者核心興趣拓展得到人群興趣

三、出價(jià)方式

1、 CPC

傳統(tǒng)出價(jià)方式，需要手動(dòng)精準(zhǔn)調(diào)控，所以一般cpc+基礎(chǔ)定向+老興趣+意圖詞投放，并且意圖詞需要按照詞性細(xì)分（5組左右即可）

2、OCPC

OCPC分為兩種投放方式：

01. 投放第一階段，類(lèi)似于投放CPC出價(jià)方式，需要精準(zhǔn)調(diào)控，到達(dá)第二階段后緩慢放開(kāi)定向；

02. 跳過(guò)第一階段，基礎(chǔ)定向+老興趣+意圖詞（分長(zhǎng)短詞即可）或者基礎(chǔ)定向+新興趣

3、 OCPM

參考今日頭條的OCPM出價(jià)方式，不需要添加意圖詞，基礎(chǔ)定向+老興趣（人群興趣）或者基礎(chǔ)定向+新興趣（核心興趣）

四、信息流創(chuàng)意

1、 創(chuàng)意類(lèi)型

自定義創(chuàng)意：如果有之前轉(zhuǎn)化效果較好的創(chuàng)意可以手動(dòng)組合創(chuàng)意。

程序化創(chuàng)意：前期不穩(wěn)定素材效果可以推薦選擇的創(chuàng)意類(lèi)型，可以更多樣的組合文案和素材。

附加創(chuàng)意：擁有表單和電話組件的頁(yè)面建議使用，可以更快捷的轉(zhuǎn)化訪客

2、 創(chuàng)意樣式

CTR：小圖<三圖≤大圖≤櫥窗<視頻

建議：一個(gè)單元不要有多種創(chuàng)意樣式，否則會(huì)導(dǎo)致流量分配不均；小圖、大圖和三圖、櫥窗、視頻分開(kāi)單元投放

以上就是「多米咨詢(xún)」解讀百度信息流賬戶(hù)搭建要點(diǎn)，希望對(duì)你有所幫助。