信息流廣告，核心的特征就是“信息找人”。相比于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大多以自嗨和自夸為主，不僅得不到消費(fèi)者的認(rèn)可，還有可能適得其反，百度信息流廣告則是讓用戶在瀏覽自己感興趣內(nèi)容的同時(shí)，潛移默化地去接受廣告信息，給消費(fèi)者更多共鳴，從而提升對(duì)品牌的好感度。下面「多米咨詢」分享信息流廣告預(yù)算分配技巧。

預(yù)算低，預(yù)估展示量低，所以企業(yè)在做信息流廣告投放的展現(xiàn)量受廣告計(jì)劃預(yù)算影響很大，媒體會(huì)根據(jù) 預(yù)算的數(shù)值去預(yù)先分配流量。預(yù)算過(guò)低導(dǎo)致展示量低的情況如下：

一、多計(jì)劃分散預(yù)算

對(duì)于預(yù)算小賬戶，前期建議集中精力投放，如果創(chuàng)建過(guò)多的創(chuàng)意跟計(jì)劃分散預(yù)算，會(huì)導(dǎo)致廣告計(jì)劃的展現(xiàn)量比較低。

二、整體預(yù)算低，未集中安排好預(yù)算

選擇平均投放模式，會(huì)影響投放速度，展現(xiàn)量在全時(shí)段都比較低；在前期預(yù)算不足的情況下，我們需要根據(jù)流量需求調(diào)整投放策略，比如增加將優(yōu)先的預(yù)算集中在有效的投放時(shí)間段或人群定向。對(duì)于新計(jì)劃，建議設(shè)置較高預(yù)算，保證初始的投放量級(jí)，盯緊投放賬戶，等跑到一定量級(jí)再及時(shí)調(diào)整，避免消耗過(guò)多。

總的來(lái)說(shuō)，需要持續(xù)觀察效果轉(zhuǎn)化，按轉(zhuǎn)化成本、ROI更合理地分配預(yù)算，同時(shí)避免因預(yù)算消耗過(guò)快而導(dǎo)致投放預(yù)停的情況。

營(yíng)銷進(jìn)入到人工智能時(shí)代，比拼的將是誰(shuí)更能夠讀懂用戶心意，提供更即時(shí)、個(gè)性化的反饋和解決方案。

「多米咨詢」分享信息流廣告預(yù)算分配技巧，信息流廣告就是花錢(qián)買(mǎi)量，賬戶各層級(jí)的預(yù)算設(shè)置就是在控制消耗上限，如果整體預(yù)算充足，賬戶效果穩(wěn)定后可以不設(shè)限。動(dòng)態(tài)調(diào)整過(guò)程中，優(yōu)質(zhì)計(jì)劃提升預(yù)算，低質(zhì)計(jì)劃降低預(yù)算，無(wú)效計(jì)劃及時(shí)關(guān)閉，避免預(yù)算浪費(fèi)消耗浪費(fèi)。