視頻號是內(nèi)容型產(chǎn)品，只有持續(xù)產(chǎn)生對受眾有價(jià)值的內(nèi)容，才能做起來。而定位就確定了你的內(nèi)容方向、深度和廣度，確定了你能不能做起來?？梢哉业阶约菏煜?、擅長、垂直的、能持續(xù)做的方向。

視頻號是微信于2020年1月份開始內(nèi)測的短視頻功能，由于是內(nèi)測，現(xiàn)在并不是每個(gè)人都有視頻號的入口。有不少人目前有觀看的權(quán)限，沒發(fā)布的權(quán)限。

視頻號里可以發(fā)圖片或1分鐘時(shí)長以內(nèi)的視頻，發(fā)布視頻的按鈕是個(gè)相機(jī)，和發(fā)朋友圈類似。當(dāng)你在視頻號中發(fā)布內(nèi)容后，如果你的好友看了該視頻或給視頻點(diǎn)了贊，微信可能會把這個(gè)它直接推給你好友的好友。這個(gè)傳播能力就很強(qiáng)了~與抖音、快手不同的是，視頻號有微信用戶基數(shù)(9億)的基礎(chǔ)，且微信是強(qiáng)社交關(guān)系平臺，而抖音、快手是弱社交關(guān)系平臺。

視頻號采用了瀑布流形式滑動視頻，沒采用抖音那樣的全屏式設(shè)計(jì)。在抖音上機(jī)器算法推薦占主導(dǎo)，想推廣需要走平臺的Dou+付費(fèi)推廣。而視頻號是可以自己免費(fèi)推廣的(朋友圈、微信群、公眾號等等)。

視頻號的意義：搶占短視頻行業(yè)流量，實(shí)現(xiàn)微信生態(tài)營銷閉環(huán)，及流量快速變現(xiàn)，更進(jìn)一步提高微信營銷生態(tài)體系的價(jià)值

為短內(nèi)容創(chuàng)作者在微信公共領(lǐng)域開墾耕地。視頻號是微信成為內(nèi)容平臺后的能力補(bǔ)全

在流量資費(fèi)不再是問題的今天，圖片和視頻是更易于傳播的載體

視頻號是一套平行于公眾號和個(gè)人微信號（朋友圈）的內(nèi)容平臺：

微信公眾號和視頻號的粉絲并不是打通的，需單獨(dú)運(yùn)營兩個(gè)賬號和粉絲

視頻號（公域）與朋友圈（私域）不同，并不能直接觀看到好友內(nèi)容，需通過其他觸達(dá)形式（如系統(tǒng)推薦或分享）

視頻號內(nèi)容是單列非沉浸方式，滑到頁面焦點(diǎn)自動播放：快手的雙列+點(diǎn)擊進(jìn)入的操作，決定了用戶需要自己翻找，容錯(cuò)率高，內(nèi)容就會豐富、適合長尾；抖音單列+沉浸上下拉的操作，決定了用戶持續(xù)在無腦的高能狀態(tài)，容錯(cuò)率低（一旦遇到不喜歡的傷害會更大），內(nèi)容會聚焦頭部。

從容錯(cuò)率方面說，抖音 < 微信視頻號 < 快手。視頻號在模式上更偏向快手，即更注重“人”和長尾內(nèi)容，社區(qū)屬性強(qiáng)于娛樂內(nèi)容屬性。

視頻號企業(yè)用戶使用場景

1、2B企業(yè)：可嘗試行業(yè)教育、培訓(xùn)類內(nèi)容

對于一些企業(yè)用戶而言，原創(chuàng)視頻可能門檻過高。視頻號可以以文字描述、圖片化、視頻化的方式來承載。比如把PPT轉(zhuǎn)圖片或視頻進(jìn)行傳播，產(chǎn)生興趣后點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)至公眾號深度了解。

2、2C企業(yè)：“帶”貨功能

未來視頻號的不斷完善，可以預(yù)測在微信體系下，無論是微信支付還是引流等體驗(yàn)都將超過抖音快手這樣的平臺。如：通過好的產(chǎn)品視頻內(nèi)容引流至公眾號商城、小程序等直接進(jìn)行流量變現(xiàn)。

企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中，視頻號也可以做為一種推廣渠道，但一定要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，這樣才會有更好的效果。