微信視頻號(hào)新功能上線后，我們?cè)俅问崂砹私谖⑿旁谝曨l功能上的一系列變化，這些變化又給視頻創(chuàng)作者帶來哪些影響？
“可能從來沒有一個(gè)時(shí)代，每天有數(shù)億人花這么多時(shí)間，花在手機(jī)里面瀏覽各種信息。而微信，可能是人們花時(shí)間最多的應(yīng)用。所以我也經(jīng)常會(huì)思考，微信作為一個(gè)基礎(chǔ)的信息傳遞的工具或者說平臺(tái)，我們一個(gè)不經(jīng)意的動(dòng)作，可能會(huì)引起信息洪流的流向的變化?！薄獜埿↓?/span>
視頻消息的播放界面也發(fā)生了變化。此前是沉浸式的“拉燈”模式，視頻置頂，視頻下方是賬號(hào)、標(biāo)題、在看數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)；目前的界面變?yōu)榘咨撞?，?biāo)題、賬號(hào)、發(fā)布時(shí)間在視頻上方，在看數(shù)與播放數(shù)并列。
以熟人社交為主要陣地的微信，具有更強(qiáng)的私密性。一個(gè)用戶可能在抖音上點(diǎn)贊俊男靚女，在快手上關(guān)注沙雕段子，在微博的評(píng)論區(qū)口吐芬芳，但這些行為，未必希望被微信好友看到。尤其是，當(dāng)我們的微信還加入了工作關(guān)系這一圈層之后。
當(dāng)關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論都能被暴露在一雙雙無形的道德之眼下，互動(dòng)性必然會(huì)進(jìn)一步弱化。
所以，高價(jià)值的、體現(xiàn)品味的內(nèi)容在視頻號(hào)或許有更強(qiáng)的傳播力。
泛娛樂的內(nèi)容，在視頻號(hào)仍舊會(huì)有一席之地，但是因?yàn)榻换バ缘臏p弱，這塊內(nèi)容，或許在視頻號(hào)只是長尾。
我們?cè)賮硖接懸幌赂咝У钠ヅ?，這項(xiàng)內(nèi)容在本質(zhì)上來說還是平臺(tái)信息分發(fā)機(jī)制的問題。
內(nèi)容格局決定信息分發(fā)機(jī)制，我們來對(duì)比一下抖音和視頻號(hào)。
抖音以泛娛樂為頭部內(nèi)容，這些內(nèi)容的核心為kill time，因此更適合被動(dòng)推薦的形式。被動(dòng)就是指，這種內(nèi)容適合你隨機(jī)刷著看，挺樂呵挺開心就成，畢竟娛樂嘛，輕輕松松才有趣。
視頻號(hào)以高價(jià)值為頭部內(nèi)容，這些內(nèi)容的核心為save time，如知識(shí)技巧等，這種需要半訂閱性質(zhì)的追蹤觀看，同時(shí)容易在社交群體中擴(kuò)散的正向、有傳播價(jià)值的內(nèi)容。
但我們前面說過，推出視頻號(hào)的緣由之一，就是為了彌補(bǔ)公眾號(hào)被動(dòng)獲取能力缺失。因此算法推薦必不可少。同時(shí)，也必須加入這種被動(dòng)獲取能力，才能產(chǎn)生足夠的吸引力，引來各個(gè)要素的協(xié)同創(chuàng)作和賦能，創(chuàng)造繁榮的內(nèi)容生態(tài)。
而且張小龍有自己的理念，他始終不愿意完全采用算法推薦，怕造成信息繭房，所以通過加入社交等元素來優(yōu)化算法，讓算法不僅僅推薦用戶想看的，還要讓他們?nèi)タ纯赐饷娴氖澜纭?/p>
因此，大概猜測(cè)，視頻號(hào)會(huì)采用“訂閱性質(zhì)+算法推薦+社交關(guān)系”的信息分發(fā)機(jī)制。
作為一個(gè)自媒體人，可以怎樣做視頻號(hào)：
1、如果你是其他短視頻平臺(tái)的創(chuàng)作者，例如抖音，那么在這個(gè)引流時(shí)期，內(nèi)容的搬運(yùn)，或許是最簡單有效的方式。但內(nèi)容是一種極易被厭倦的商品，此種方法，必然不可長久。
2、如果你是公眾號(hào)的創(chuàng)作者，你不妨嘗試將文章的核心觀點(diǎn)進(jìn)行提煉，并以圖片的方式進(jìn)行展現(xiàn)，這樣既能達(dá)到進(jìn)軍視頻號(hào)的目的，又能夠同時(shí)為公眾號(hào)引流，何樂而不為。
3、如果你是小白，致力于進(jìn)軍視頻號(hào)，基于我們以上探討的內(nèi)容，以下的方向或者可以嘗試：專業(yè)知識(shí)，細(xì)分領(lǐng)域，種草帶貨。
5G時(shí)代來臨，企業(yè)如何做微信視頻號(hào)？微信正在不斷釋放加碼視頻內(nèi)容的信號(hào)。對(duì)于公號(hào)運(yùn)營者尤其是視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來說，趁著玩法未明，可以嘗試早日布局。
