微信近期大的動(dòng)作，莫過于上線了視頻號(hào)。微信在短視頻領(lǐng)域的布局陡然加速。在很多短視頻創(chuàng)業(yè)者眼中，微信成了最后一塊流著奶與蜜的流量洼地。

視頻號(hào)，是一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)，也是一個(gè)了解他人、了解世界的窗口。我們歡迎，有創(chuàng)作、表達(dá)意愿的機(jī)構(gòu)和個(gè)人加入視頻號(hào)，用1分鐘內(nèi)的視頻，或者9張以內(nèi)的圖片，隨時(shí)隨地發(fā)揮創(chuàng)造，和更多人分享生活和世界。在這里，你還可以發(fā)現(xiàn)更多有意思的人和內(nèi)容，關(guān)注感興趣的視頻號(hào)主，點(diǎn)贊、評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)，也可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、聊天場(chǎng)景，與好友分享在這里看到的內(nèi)容。

——公眾號(hào)「微信公開課」

1、今年的微信公開課，張小龍表達(dá)的有一句話，我印象特別深刻：“就像我們擴(kuò)大5000好友這個(gè)限定非常容易，但是對(duì)于它帶來的影響，說實(shí)話誠惶誠恐，我們會(huì)反復(fù)思考?！?/span>

對(duì)于極具克制理念的微信，第一次上線視頻號(hào)，就把它放到了緊隨“朋友圈”的黃金位置，足見微信對(duì)其籌謀已久，也向大眾展示了微信要把視頻號(hào)做好的決心以及信心。

2、視頻號(hào)的內(nèi)容不僅是短視頻，也包含圖片。這說明微信對(duì)于視頻號(hào)的定位，不是短視頻平臺(tái)，而是張小龍所說的短內(nèi)容平臺(tái)。這與抖音、快手或者微博的平臺(tái)定位，從骨子里來說，是不一樣的。

不同的基因，不同的土壤，必然孕育不同的產(chǎn)物。我們是否可以給出這樣一個(gè)定性：視頻號(hào)從底層邏輯來說，目前是一個(gè)全新的且獨(dú)一無二的平臺(tái)？

3、視頻號(hào)與公眾號(hào)之間的打通（目前為單向），可以看出，公眾號(hào)作者是微信爭(zhēng)取的第一梯隊(duì)KOL資源。畢竟公眾號(hào)作者對(duì)微信規(guī)則較為熟悉，且有公眾號(hào)的粉絲基礎(chǔ)在。

這里也不難看出，一個(gè)全新的生態(tài)體系正在搭建當(dāng)中。我們管窺豹地瞥見未來的冰山一角，微信后期將繼續(xù)打通與小程序之間的通道，建立起從雙內(nèi)容生態(tài)（長內(nèi)容的公眾號(hào)+短內(nèi)容的視頻號(hào)），到服務(wù)生態(tài)（小程序）的一體化全新布局。

4、抖音是需要上下滑動(dòng)才能夠進(jìn)行內(nèi)容切換的沉浸式操作，這便使得平臺(tái)的容錯(cuò)率較低，因?yàn)橛脩粢坏┯龅讲幌矚g的內(nèi)容，傷害就會(huì)很大，這也決定了抖音的內(nèi)容必然聚集在頭部；而快手采用雙列信息流的方式，內(nèi)容展示就會(huì)很豐富，用戶看到喜歡的內(nèi)容才點(diǎn)進(jìn)去查看，提升了平臺(tái)的容錯(cuò)率，所以快手的內(nèi)容更適合長尾。

微信新增視頻內(nèi)容重要入口，視頻探索又進(jìn)一步。視頻號(hào)則采取了折中的一種方式，以單列信息流展現(xiàn)，視頻自動(dòng)播放，而且還有評(píng)論內(nèi)容的展現(xiàn)。這樣做的原因可能有兩點(diǎn)：第一是提高平臺(tái)的容錯(cuò)率，降低內(nèi)容的制作標(biāo)準(zhǔn)，也是呼應(yīng)了張小龍所說的，“人人可以創(chuàng)作的載體”；第二是在保證一定沉浸體驗(yàn)的同時(shí)，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行交互，畢竟社交是微信的根本基因。