我們在做裂變海報的過程中，如果你經(jīng)常觀察朋友圈和微信群里的海報，一定會發(fā)現(xiàn)它們有一定的規(guī)律，文案的背后是對人心理的洞察，只要掌握了對應(yīng)的心理，在文字上稍加訓(xùn)練，就可以寫出擊中人心的文案。

主標(biāo)題是一張海報的靈魂，如果主標(biāo)題沒法在 3 秒內(nèi)抓住用戶，那這張海報基本上就相當(dāng)于廢了。而能讓用戶看到海報就愿意行動的心理，主要有四種，這四種分別對應(yīng)著四個類型的文案，分別是：痛點型、權(quán)威型、獲得型、速成型。

一. 痛點型文案

所謂痛點型，就是用一個恐懼性描述來指出用戶的問題，這個問題就是用戶痛點。

為什么？這是因為痛點是用戶的深層且真實的需求，有需求就意味著缺乏感，而這種感覺，有時候用戶是感覺不到的，需要指出來，并且能讓其感受到，而恐懼性描述就可以讓用戶產(chǎn)生壓力，即恐懼心理，從而愿意行動。

當(dāng)你指出了痛點并讓用戶感受到之后是不是就可以了？顯然不行，還需要給出一個解決方案，這會給用戶一種安慰，進一步的就是信任、行動，甚至是付費。

所以痛點型文案的公式是：恐懼性的問題描述+解決方案。

比如有書的“你有多久沒讀完一本書了”，一個積極上進的人看到會心里咯噔一下，因為身邊人都在學(xué)習(xí)都在進步都在讀書，就他因為某些原因在原地踏步，自然就會焦慮、恐懼，而看到“立即加入共度計劃”，可能就會毫不猶豫掃碼。

對于痛點型文案，有三點需要注意，一是場景化，也就是能讓用戶瞬間感受到、發(fā)生在當(dāng)前的問題，二是恐懼感不能太強或太弱，要適中，三是解決方案要靠譜，盡量和痛點直接相關(guān)。

如果這三點把握不好，你的文案就會讓用戶遠離而不再有所動作，這就得不償失了，畢竟讓用戶行動才是文案的目的。

二、權(quán)威型文案，知名品牌或吸睛頭銜+分享內(nèi)容。

所謂權(quán)威型，就是利用知名的品牌、企業(yè)、組織，或有名的大咖為噱頭吸引用戶，并促使其降低決策成本，增加信任感。

增加信任后引出要分享的內(nèi)容，這個內(nèi)容可以是痛點，也可以是熱點，甚至是一般性的東西，都可以讓用戶愿意行動。

所以權(quán)威型文案的公式是：知名品牌或吸睛頭銜+分享內(nèi)容。

像“哈佛學(xué)霸的超實用學(xué)習(xí)法”、“北大媽媽給孩子的詩詞課”，都是利用哈佛、北大等名校為噱頭，家長看到這些名校，內(nèi)心自然會減少一些疑慮，加上“學(xué)習(xí)法”、“詩詞課”這些在某種程度上確實是孩子的需求，重視教育的家長很容易快速決策。

比如“北大媽媽給孩子的詩詞課”“世界記憶大師冠軍教你過目不忘”

三、獲得型文案

“掌握這一招，孩子不成學(xué)霸學(xué)霸都難”

獲得型文案公式是：產(chǎn)品名+身體獲得或心理獲得或財富獲得。

獲得型是目前應(yīng)用較多的文案套路，因為它利用的是人的獲得心理，而人一般有獲得感表現(xiàn)在三個方面：身體、心理，和財富。

四、速成求快型文案，耗費時間少+呈現(xiàn)效果。

“每天只需10分鐘，教你1月減肥30斤”

求快型文案的特點是速成。就是利用求快心理，讓用戶知道用了某個產(chǎn)品可以快速見效，降低其決策成本，可以迅速行動或購買。

10 招寫出讓用戶瘋傳的轉(zhuǎn)化文案，再比如 10 天掌握核心技能、 15 天成為攝影達人等等。

速成型文案公式是：耗費時間少或?qū)W習(xí)任務(wù)少+呈現(xiàn)效果。

速成型文案是常見的套路，多用于教育培訓(xùn)或知識付費領(lǐng)域，因為學(xué)習(xí)是最需要花時間的，也是最希望快速見效的，畢竟這個社會競爭壓力大，人們普遍焦慮，都希望自己的時間快速變成錢。

以下是多米咨詢小編為大家搜集的一些文案案例，可供參考。

一、強調(diào)時間少

只要 10 天，掌握和“歪果仁”對話自如的英語技巧

二、強調(diào)學(xué)習(xí)量少，結(jié)果還不錯

10 招帶你寫出用戶瘋傳的轉(zhuǎn)化文案

學(xué)會這10 招，讓你簡歷通過率翻倍

三、修飾詞要場景化，有畫面感

微信“地震式”改版，我們該如何自救？

以上就是高傳播裂變海報文案設(shè)計的4個套路，希望對大家有所幫助。