提起直播則首先想到的是網(wǎng)紅。網(wǎng)紅是視頻和直播介質(zhì)普及后的產(chǎn)物，但卻顯然不是，網(wǎng)紅只不過(guò)是新時(shí)代的KOL而已，直播本身的技術(shù)和服務(wù)，顯然沒(méi)有被充分利用到，這也不是因直播而帶來(lái)的傳播革命。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度與商業(yè)潛能，不斷地刷新人們的認(rèn)知： 因搞笑短視頻走紅的papi醬，一條廣告在2016年賣出2200萬(wàn)。

模特出身的張大奕，創(chuàng)造了28分鐘銷售額破億的記錄，并在2019年4月成為首位在納斯達(dá)克敲鐘的網(wǎng)紅。

淘寶主播薇婭，在2019年8月的新西蘭溯源直播，引導(dǎo)成交金額高達(dá)1.34億。

火到海外的李子柒，2019年店慶期間，網(wǎng)店銷售額破2千萬(wàn)。年收入更是破億。在2019年賺了2億的李佳琦，最近又因5秒賣出10萬(wàn)包火腿登上熱搜。

在未來(lái)，網(wǎng)紅（包括電商平臺(tái)的網(wǎng)紅，到電競(jìng)主播，短視頻網(wǎng)紅）經(jīng)濟(jì)或?qū)⒊掷m(xù)地?cái)U(kuò)張。

對(duì)于電商網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，伴隨著電商直播接受度與認(rèn)可度的提高，以及直播消費(fèi)習(xí)慣的形成，網(wǎng)紅電商直播的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)國(guó)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)克勞銳的預(yù)測(cè)：2020，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3000億人民幣。

過(guò)去，品牌找網(wǎng)紅，可能只是為了制造個(gè)話題/熱點(diǎn)事件，提高一下知名度，或者只是讓KOL給粉絲種個(gè)草。

未來(lái)，品牌主在找網(wǎng)紅合作時(shí)，可能會(huì)要網(wǎng)紅進(jìn)行更全面，更深入的營(yíng)銷（包括品牌的宣傳，種草，個(gè)性化定制，與用戶的互動(dòng)，提升用戶的復(fù)購(gòu)率）。

網(wǎng)紅也會(huì)自然地成為品牌的長(zhǎng)期合作伙伴。在未來(lái)，品牌一旦確定網(wǎng)紅的粉絲與目標(biāo)消費(fèi)者高度匹配，就可能會(huì)在同一個(gè)網(wǎng)紅上持續(xù)投放十幾次廣告。

網(wǎng)紅帶貨正在逐漸地取代電視，紙媒等傳統(tǒng)營(yíng)銷方式。

一方面是因?yàn)椋?gòu)買(mǎi)力越來(lái)越強(qiáng)的千禧一代（主要指80后，90后），已經(jīng)疲倦于傳統(tǒng)廣告的“地毯式轟炸”或“強(qiáng)行安利”，他們更愿意參考關(guān)注者的意見(jiàn)來(lái)決策消費(fèi)。

另一方面是因?yàn)椋遣粩鄡?yōu)化與普及的社交媒體，逐漸攫取了消費(fèi)者的大量時(shí)間。在互聯(lián)網(wǎng)及社交化浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)廣告語(yǔ)境下的4P理論效率不如從前，傳統(tǒng)廣告的“一網(wǎng)打盡”也已不再現(xiàn)實(shí)， 網(wǎng)紅營(yíng)銷能將品牌信息更快，更準(zhǔn)，更有黏性地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。

品牌們也越來(lái)越注重網(wǎng)紅在營(yíng)銷中的地位，比如雅詩(shī)蘭黛已經(jīng)宣布，2020會(huì)將75%的營(yíng)銷預(yù)算投放在網(wǎng)紅上。據(jù)外媒mediakix的預(yù)測(cè)：2020 年，全球的網(wǎng)紅營(yíng)銷支出將達(dá)到100 億美元。

未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的網(wǎng)紅成為自己的品牌主，服務(wù)于自有品牌廣告?zhèn)鞑ズ碗娚剔D(zhuǎn)化。比如許多網(wǎng)友購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，可能不會(huì)太關(guān)心產(chǎn)品本身品牌，而是看主播品牌的屬性（主播是否靠譜，主播的議價(jià)能力，主播的選品風(fēng)格等等）。

有意思的是，未來(lái)也會(huì)有更多的品牌考慮從公司內(nèi)部孵化網(wǎng)紅。

這里的內(nèi)部指的是員工與客戶。他們的營(yíng)銷潛力一直被低估。雖然他們的粉絲數(shù)可能并不多，但是他們對(duì)公司產(chǎn)品的理解與推薦的熱情，是網(wǎng)紅無(wú)法比擬的。而且?guī)缀趺赓M(fèi)的推廣成本，給品牌提供了更多的容錯(cuò)空間。（例如抖音上的衛(wèi)龍美工，為品牌帶去不少免費(fèi)流量）

5G等技術(shù)的成熟與商用，讓直播等互動(dòng)形式更加多樣化，網(wǎng)紅會(huì)通過(guò)新的互動(dòng)玩法提高帶貨效率。游戲化屬性也會(huì)在網(wǎng)紅帶貨過(guò)程中占有更大的比例。

例如，未來(lái)當(dāng)你去線下店消費(fèi)時(shí)，店員會(huì)借助VR/AR設(shè)備，將簽約網(wǎng)紅帶到你面前，讓你通過(guò)更具真實(shí)性與互動(dòng)性的途徑，了解產(chǎn)品的營(yíng)銷信息。

2020，直播電商和網(wǎng)紅帶貨的預(yù)測(cè)。流量為王的背后是渠道為王，提起營(yíng)銷就不得不提到傳播。企業(yè)需要充分利用各種資源，將直播所生成的直播鏈接，可以嵌入到公眾號(hào)、官網(wǎng)等各處，也可以印刷至線下物料，如背景板、海報(bào)等等，充分配合宣傳。