什么是否定關(guān)鍵詞？企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣時，在使用匹配模式時，如果您通過搜索詞報告看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化，那么可以通過添加否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。

簡單的理解就是，如果想縮小限制范圍，則可以通過添加精確否定關(guān)鍵詞，讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。

 例如，您為關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)”設(shè)置了智能匹配，在查看搜索詞報告時，發(fā)現(xiàn)搜索“網(wǎng)絡(luò)營銷資訊”的網(wǎng)民也點擊了您的推廣結(jié)果。通過百度統(tǒng)計，您進一步發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)民并沒有真正打開您的網(wǎng)頁，或在網(wǎng)站上的停留時間極短。這時，您可以在推廣計劃和推廣單元中將“資訊”添加為否定關(guān)鍵詞，這樣，網(wǎng)民在搜索“網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)資訊”等包含“資訊”的搜索詞時，將不會看到您的推廣結(jié)果。

 如果您只想針對某些搜索詞進行精準的限制，就可以將其設(shè)為精確否定關(guān)鍵詞，僅讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。仍以“網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)”為例，您發(fā)現(xiàn)搜“學校”也有可能展現(xiàn)您的推廣結(jié)果，此時您可以將“學?！痹O(shè)為精確否定關(guān)鍵詞，這樣搜“學校”的網(wǎng)民就看不到您的推廣結(jié)果了，而搜“網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)”的人仍可以看到您的推廣結(jié)果。否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞與搜索詞報告、智能匹配組合使用，可以使您在通過獲得更多潛在客戶訪問的同時，過濾不必要的展現(xiàn)點擊，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報率。但提醒您注意，過度使用、不當使用否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞也會導(dǎo)致您錯失潛在商機，影響您的推廣效果。

網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中否定關(guān)鍵詞的作用，多米咨詢小編提醒大家，否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞僅對”精確匹配中的同義變體“、“短語匹配”“智能匹配”關(guān)鍵詞生效。