否定關(guān)鍵字是成為關(guān)鍵字列表的核心組成部分。向廣告組或廣告系列添加某個(gè)否定關(guān)鍵字就意味著，您的廣告不會(huì)針對包含該字詞的搜索查詢展示。通過濾除不必要的展示次數(shù)，否定關(guān)鍵字可以幫助您吸引合適的潛在客戶，降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)，提高投資回報(bào)率。下面多米咨詢小編為你帶來企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣如何做好日常否詞？

第一步：確定否詞周期，即分析哪個(gè)時(shí)間段內(nèi)的數(shù)據(jù)，下載這個(gè)時(shí)間段內(nèi)的搜索詞報(bào)告、關(guān)鍵詞報(bào)告、轉(zhuǎn)化詞匯總表（至少包含搜索詞及匹配的關(guān)鍵詞）；

第二步：先把搜索詞報(bào)告里面的不相干品牌詞否詞，如果某品牌在搜索詞報(bào)告里以不同搜索結(jié)果匹配，那么建議泛否這類詞；反之僅以一個(gè)詞的形式匹配，直接精確否定這個(gè)搜索詞即可。

第三步：尋找高頻搜索無轉(zhuǎn)化搜索詞。高頻搜索詞可以在搜索詞報(bào)告中插入數(shù)據(jù)透視表，將搜索詞次數(shù)列求和即可看出高頻搜索詞降序逐個(gè)排查即可。即這個(gè)詞搜索次數(shù)很高，且產(chǎn)生了很多消費(fèi)，但是在轉(zhuǎn)化詞表里沒有看到這個(gè)詞，如果數(shù)據(jù)周期覆蓋時(shí)間足夠長，那么直接精確否定這個(gè)詞，即使和業(yè)務(wù)相關(guān)，但是長期只消費(fèi)無轉(zhuǎn)化也建議及時(shí)處理。

第四步：如果出現(xiàn)某一搜索詞經(jīng)常亂匹配賬戶其他詞，但是詞本身又是業(yè)務(wù)相關(guān)的詞，可以先將這個(gè)詞的匹配方式調(diào)整為精確，然后再把這個(gè)詞加入精確否定，這樣一來凡是搜索詞的只可以匹配它本身無法匹配到其他詞，可以根據(jù)這個(gè)業(yè)務(wù)相關(guān)詞的轉(zhuǎn)化效果及時(shí)調(diào)整這個(gè)詞的價(jià)格。

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